根據(jù)Repucom國際與Sport+Markt公司出版的第二版國際體育場館運營調查顯示，冠名權對于國際型體育場館的財政穩(wěn)定來說越發(fā)重要了。這份報告的調查數(shù)據(jù)來自全球70個場館的運營者，調查問卷涵蓋了一系列問題。被調查的場館的觀眾容量從10000人到100011人不等，平均觀眾容量為34169人。在將近80%的場館中，足球是最重要的運動。此次調查更偏重于歐洲的場館。
以下列舉一些調查中的數(shù)據(jù)與發(fā)現(xiàn)：
• 16%的場館正在使用太陽能，比2010年增加5%。這個數(shù)據(jù)還會持續(xù)增加，因為大多數(shù)正在建設的場館都將使用太陽能組件。例如即將舉辦2014年巴西世界杯與2016年夏季奧運會開閉幕式的巴西利亞國家體育場將會成為世界上第一個凈能源體育場。
• 體育場的直接停車位還是十分稀少，一般場館只能夠給到場觀眾中的3.7%提供停車位。所以，83%的場館經理將公共交通問題列為了其工作的最重要環(huán)節(jié)。
• 場館接受現(xiàn)場電子支付的能力從25%上升到了34%。
出賣冠名權的場館數(shù)量與冠名權重要性持續(xù)增加。這份調查顯示46%的場館得到了一個公司的命名，2010年比例為33%。總部位于倫敦的BetFair公司是世界上最大的博彩網站。它成為了世界上第一個為場館冠名的博彩公司。而德國的安聯(lián)銀行才是2012年場館冠名界出手最闊綽的公司。他們現(xiàn)在是全世界4座頂級場館的命名贊助商，每年投資13000000美元。這家總部位于慕尼黑的銀行今年在澳大利亞悉尼、法國尼斯、和英國沃特福德命名了三座場館，在7年前還命名了德國拜仁慕尼黑足球俱樂部主場。
媒體報告中顯示2012年4個最有利可圖的場館冠名權交易中有3個屬于安聯(lián)銀行。1.安聯(lián)體育場（澳大利亞），合約期10年，總交易額25000000美金。2.安聯(lián)里維埃拉（法國），合同期9年，總交易額19800000美金。3.安聯(lián)公園（英國），合約期6年，總交易額12400000美金。4. Betfair好萊塢公園，合約期5年，總交易額10000000美金。
|
