5月30日，首屆中國體育用品業高峰論壇在北京康萊德酒店舉行。高峰論壇以“凝聚行業力量，探索變革之路”為主題，聚合行業內各主管部門、知名企業、意見領袖和專家，共同探討行業發展焦點問題，分享行業洞察和先鋒觀點，助力行業發展。國家體育總局局長助理、中國體育用品業聯合會主席曉敏出席論壇并致辭，國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長李樺發表主題演講，同時發布《2012年中國體育用品產業發展白皮書》。世界體育用品聯合會主席尾山基、國務院參事室特約研究員姚景源、李寧（中國）體育用品有限公司董事長李寧、安踏（中國）有限公司總裁丁世忠、特步（中國）有限公司總裁丁水波等數十位嘉賓應邀出席論壇，此外還有300多名來自知名體育用品企業代表、經銷商代表、媒體代表、行業意見領袖、專家學者參與其中，結合中國經濟發展趨勢就體育用品業的過去、現在和將來進行了深入地梳理和探討。
首屆中國體育用品業高峰論壇是論壇由國家體育總局體育器材裝備中心、中國體育用品業聯合會主辦，作為2013年體博會重點活動之一與大眾見面，同時作為體博會20年以來首次舉辦的高峰論壇，未來將成為體博會重點打造的品牌活動之一。本屆高峰論壇分為上下兩個半場,上半場以行業領袖分享觀點為主，包含行業數據發布、國際組織經驗分享、國內經濟形勢解讀等重點內容；下半場主要聚焦于“生意”和“渠道”兩大命題，邀請了行業專家和體育用品精英等各路人士就環境變革、行業挑戰等共性問題進行深入探討，為未來體育用品行業發展獻言獻策。
全面數據解讀，探索行業趨勢
本屆高峰論壇上第一個高度聚焦行業目光的時刻，出現在李樺發表“凝聚行業力量，探索變革之路”主題演講，同時代表中國體育用品業聯合會發布《2012年中國體育用品產業發展白皮書》的時刻。這是《中國體育用品產業發展白皮書》連續第二年在體博會期間發布，《白皮書》的持續發布和內容不斷豐富，《白皮書》的持續發布和內容不斷豐富，已經成為中國體育用品業的指標性文件，為行業發展和企業決策提供重要支持。
《白皮書》回顧了體育用品行業整體發展現狀，客觀分析列入中國體育用品業各門類當前發展的狀況，涵蓋運動服、運動鞋、運動器材、個人運動防護用品以及戶外用品等五個細分市場，通過大量的行業信息匯總，對重點問題進行了深入調研和分析，力求給業界呈現更為客觀、全面、貼近一線的內容。根據《白皮書》披露，中國體育用品行業2012年增加值預計達到1936億元，同比增長9.73%；進出口總額為174.67億美元，實現貿易順差159.13億美元，其中進口額為7.77億美元，同比增長14.97%；出口額為166.90億美元，同比增長4.87%。同時在《白皮書》還總結了行業當前重點呈現的四大發展趨勢：一，體育用品行業整體規模進一步擴大、增速持續放緩；二，行業洗牌力度加大，品牌集中度將會進一步提升；三，制造業成本快速上漲，中國體育品牌核心競爭力面臨重塑；四，產業集群效應不斷增強，區域經濟帶動效應顯著。
而在具體類別方面，運動服裝和運動鞋出現較為明顯的下滑，以球類和健身器材為主的運動器材以及個人運動防護品市場呈現穩健增長態勢，最值得的注意的是戶外用品市場，增長幅度超過30%。在《白皮書》的基礎上，李樺先生還對行業發展趨勢做出了判斷，即現階段的調整是行業成長的必經階段，通過體育用品業產業升級、內外環境的調整與改善，擁有著強大市場潛力的中國體育用品業前景值得期待。
大格局下的行業洞悉
隨后，世界體育用品聯合會法律委員會主席謝夫爾博士做了《全球化視野下的中國體育用品產業和品牌——機遇•時機•挑戰》主旨演講，通過國際視野和詳實數據全面解讀了全球體育市場發展新趨勢，并針對中國體育用品業給出了建議。根據謝夫爾博士的分享，2011年全球體育用品市場規模達到2390億歐元，各主要門類均呈現出較為穩健的增長；從全球市場分布來看，北美、西歐及斯堪的納維亞地區和亞洲占據世界體育用品前三位，而中國已經成為美國、日本之后的世界第三大體育用品消費國。而在具體的發展趨勢方面，謝夫爾博士認為線上消費和廠家直營模式成為歐洲體育用品當前發展中最顯著的特點，也是可以中國體育用品市場可以借鑒的一個重要內容。
在主旨分享的最后一個單元中，國務院參事室特約研究員姚景源以“中國經濟發展趨勢與體育用品業”主題，重點解讀中國宏觀經濟走勢以及大經濟環境對于中國體育用品業的影響，基于制造業轉移與升級、以城鎮化為代表社會轉型等體育用品業直接相關的經濟環境因素進行了深度分析，并站在產業全局的角度，為中國體育用品業發展提出了若干發展策戰略建議。
巔峰對話——前進中的變革
本屆高峰論壇上，第二個高度凝聚行業目光的時刻，出現在李寧、丁世忠、丁水波、卞志良、張佳華等體育用品知名企業代表也作為嘉賓受邀出席，以“前進中的變革”為主題進行高峰對話。本環節的推出旨在匯聚行業領先企業的決策者，分享對于行業關鍵問題的觀點與態度，傳遞行業正能量，引領中國體育用品業健康發展。
在此次高峰對話中，各位嘉賓針對“變革”主題各抒己見從行業發展信心、應對變革發展戰略、企業國際品牌發展愿景等不同層面進行深入而熱烈討論。另外值得關注的是，李寧先生分享的“體育營銷+零售”、丁世忠先生分享的“走出困境，依靠品牌升級和管理轉型”、丁水波先生分享的“綜合差異化”——為行業復蘇再度快速發展給出了極其鮮明的方向。作為場館設施營造和健身器材類企業代表的卞志良先生和張佳華先生也從各自門類的角度和特點，解讀不同的市場環境和企業發展戰略。
經過各位嘉賓行業洞察的深度碰撞，為與會各方更為全面的展現了中國體育用品發展狀況以及未來發展戰略。此次高峰對話不僅為中國體育用品當前成長性問題的解決提供了思路交流平臺，更將成為中國品牌們實現快速健康發展走向世界頂級品牌的信念展示平臺。
新生意，新變革
論壇當天下午以圓桌沙龍的形式，通過“大數據•微洞察•新生意”和“行業挑戰•渠道變革”兩大話題分別展開討論。
在專題分論壇1-“大數據•微洞察•新生意”的討論嘉賓為青年消費群體調研專家、青年志聯合創始人、首席戰略官張安定、社交媒體專家、NTA創新傳播機構創始人申音、網易門戶副總編輯顏強、喬山中國區總經理林竹生，基于消費群體及消費行為變革、新媒體環境變化為核心出發點，探討生意機會與模式的深度調整。各位嘉賓基于專項領域分享了包括新青年群體消費特征及該群體對體育用品品牌的態度和消費決策依據的判斷、以社交媒體為代表的媒體環境的進化對于消費行為、品牌傳播等全影響的相關內容。最后從企業實踐和行業發展的視角，綜合考量了在內外部環境重大調整背景之下中國體育用品的新生意模式發展方向。
在專題分論壇2-“行業挑戰•渠道變革”的圓桌會議中，把關注話題進一步聚焦了過往一段時間各方廣為討論的渠道問題，邀請了傳統渠道代表、中國商業百貨協會品牌推廣中心副主任王眾武、鞋服類實戰派專家、UTA時尚管理集團總裁楊大筠、電商渠道代表京東商城運動戶外部經理李晶、安踏體育用品有限公司副總裁張濤等人，從不同層面分享渠道問題解決方向。其中關于傳統渠道的效率提升和電商平臺的發展趨勢成為各位嘉賓重點討論的內容。另外從企業實踐來看，安踏分享的基于零售轉型的重要觀點則恰恰反映了兩大重點渠道問題的核心方向。相信通過本次論壇對于體育用品行業專項問題的觀點碰撞將會助推行業當前渠道問題的解決。
旗幟的力量——引領行業前進！
隨著世界體育用品市場的格局在發生變化和調整，中國體育用品市場在經歷了多年的持續高增長之后，2012年也進入了一個前所未有的變化和調整的過程。行業專家張慶先生建議：在這樣的時代背景下，參加此次論壇的企業普遍表示，在“低頭拉車”的同時，“抬頭看路尤為重要”，看看產品是否真正滿足了大眾需要，看看我們的行業未來如何進一步做強。
本次論壇高峰論壇正是給體育用品行業提供了一個信息共享、思想碰撞、政策建議的平臺。專題分論壇1主持人楊曦淪先生說：“本次高峰論壇不僅邀請了體育用品企業代表，更要各界相關領域的精英參與，相比過往單純的瞻前顧后，更能發展跨界的力量，實現橫跨一步打開視野的重要價值。”通過行業內各方的參與、分享與互動交流，有助于總結經驗，前瞻未來，共同應對行業挑戰，共商發展大計，可以說，論壇的舉辦對凝聚行業力量、探索可持續發展道路有著積極意義和深遠影響，將在中國體育用品業的發展史上留下濃重的一筆。 |
