8月18日，在2010年中國體育旅游博覽會新聞發布會現場，體育旅游再成社會關注的焦點。
“中國的體育旅游業還處于起步階段，沒有形成規模性的經濟效應。”提及中國體育旅游是否已成氣候，在場的業內人士幾乎給出了同一答案。
體育旅游在我國并不是新興概念。1986年，中國國際體育旅游公司掛牌成立；進入上世紀90年代，全國各地相繼開發了多種體育旅游產品，但很多人對于體育旅游仍一知半解。直到2001年，國家旅游局專門策劃實施了“中國體育健身游”主題年活動，推出了包括內蒙古那達慕大會、黑龍江冰雪旅游、泰山華山登山游等11大類80個專項的體育旅游產品和路線，游客們才在游玩中感受到了體育的魅力。那一年，我國國際旅游的收入超過德國、英國，升至世界第七位，體育旅游做了一定貢獻。
此番浪潮過后，體育旅游在相當長一段時間內“有行無市”。與體育旅游相關新聞更多是在“驢友遇險受困”時為人關注。顯然，體育旅游單靠旅游部門一家推動行不通，“它是一個交叉產業，是體育產業和旅游產業的融合，體育旅游是以體育作為內涵、以旅游作為載體，體育提供資源、旅游帶來市場。”
為此，國家體育總局和國家旅游局攜手于2007年在上海舉辦了首屆中國體育旅游博覽會。在北京奧運會即將召開的大背景下，那屆參展商家超過200多家。2008年，中國體育旅游實現跨越式增長，據統計，比賽期間有超過60萬名海外游客到現場觀賽，全年來京旅游的海外游客超過450萬人次。當年“十一”黃金周，北京的游客數量比2007年同期至少增長25%，鳥巢、水立方等體育場館也成為北京最吸引游客的地方。有人預測中國旅游業受益于北京奧運至少持續10年。然而，我們不難發現，兩年來，這種受益更多停留在參觀鳥巢的門票收入上，而對于賽事的開發卻難見其效。另外，之后兩屆體育博覽會的規模也每況愈下。
沒有一套有效的經營、管理機制，中國的體育旅游難以形成氣候。有數據顯示，目前與體育相關的旅游和旅行市場每年的價值達1180億美元，在一些發達國家，體育旅游創造的價值占旅游總收入的25%。相比之下，國內體育旅游只占旅游業年產值的5%。世界旅游業競爭力最強的瑞士，僅僅依靠滑雪旅游一項每年創匯70億美元，以“足球工業”為主體的意大利，體育旅游的年產值已達到500億美元。
值得期待的是，我國體育旅游的市場儲備一直在擴大。國家旅游局的一項調查數字顯示，目前國內旅游者中以健身、康復、休閑旅游為目的的旅游人數已占總人數的75%。以滑雪為例，我國已建成的滑雪場近200家，滑雪人數也從上世紀90年代的一萬余人發展到現在的千萬人次。
在本次體育旅游博覽會的新聞發布會上，海南省文化廣電出版體育廳廳長范曉軍表示，要把體育旅游與實施國家戰略相結合，使體育旅游在海南率先發展壯大，形成規模產業，為全國體育旅游產業的創新發展提供示范樣板效應。
縱觀國內體育旅游發展，十幾年來從不缺乏推力和亮點，卻仍然停留在起步階段。能否依托海南國際旅游島的建設發展形成產業規模，恐怕還需要更多方面更大的努力。 |
