2012歐洲杯接近尾聲 波蘭國(guó)家體育場(chǎng)找“新東家”

    2012年的足球盛宴 歐洲杯目前已經(jīng)接近尾聲，位于華沙的波蘭國(guó)家體育場(chǎng)也將迎來(lái)本屆杯賽中在此舉行的最后一場(chǎng)比賽 德國(guó)與意大利之間的半決賽。雖然在本屆歐洲杯中的“使命”尚未完成，可波蘭方面已經(jīng)開(kāi)始為這座可容納近6萬(wàn)人的體育場(chǎng)尋找“新東家”，也就是體育場(chǎng)的冠名商。
    國(guó)家體育場(chǎng)冠名權(quán)每年可達(dá)上千萬(wàn)茲羅提

    波蘭國(guó)家體育場(chǎng)位于首都華沙維斯瓦河畔，在1955年為紀(jì)念波蘭人民共和國(guó)國(guó)慶10周年而建造的“十年體育場(chǎng)”的原址之上建立。新的體育場(chǎng)從2008年開(kāi)始動(dòng)工興建，而直到2012年，這座耗資17多億茲羅提（約合6億美金）的體育場(chǎng)才最終建成。作為2012年歐洲杯足球賽開(kāi)幕式和揭幕戰(zhàn)的舉辦之地，這座體育場(chǎng)也成為了華沙的一張名片。

    作為波蘭首都的地標(biāo)性建筑，波蘭國(guó)家體育場(chǎng)到目前為止卻還沒(méi)有按照波蘭的習(xí)慣正式冠名。據(jù)波蘭國(guó)家體育中心透露，目前他們正在為其尋找冠名商。因?yàn)榭紤]到體育場(chǎng)冠名權(quán)的巨大廣告效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值，波蘭國(guó)家體育中心當(dāng)然不愿意只做一錘子買(mǎi)賣(mài)，而是希望利潤(rùn)能細(xì)水長(zhǎng)流，因此冠名權(quán)將按時(shí)間出售，每年的冠名費(fèi)將會(huì)高達(dá)上千萬(wàn)茲羅提。

   高額冠名歐洲杯體育場(chǎng)已有成功先例

    之所以考慮商業(yè)冠名，是因?yàn)楸緦脷W洲杯的另外一座比賽場(chǎng)館、也被稱(chēng)作“琥珀體育場(chǎng)”的格但斯克競(jìng)技體育場(chǎng)的冠名權(quán)在本屆歐洲杯開(kāi)賽之前就已經(jīng)成功售出，5年冠名權(quán)的費(fèi)用為3500萬(wàn)茲羅提，約合1000多萬(wàn)美金。購(gòu)買(mǎi)冠名權(quán)的是波蘭一家大型能源企業(yè)，因此，這座體育場(chǎng)的全稱(chēng)應(yīng)當(dāng)是“波蘭能源集團(tuán)競(jìng)技體育場(chǎng)”，簡(jiǎn)稱(chēng)“波能體育場(chǎng)”。

    有了這樣一個(gè)成功的先例，負(fù)責(zé)華沙國(guó)際體育場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的波蘭國(guó)家體育中心當(dāng)然也希望把位于華沙的國(guó)家體育場(chǎng)的命名權(quán)賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。目前，他們正在與多家知名波蘭公司進(jìn)行談判。至于哪些公司有望獲得這一殊榮，波蘭國(guó)家體育中心并沒(méi)有透露更多消息，他們只是表示，看一看能登上華沙證券交易所“華證20”指數(shù)的公司名單就可以知道。

    如何命名國(guó)家體育場(chǎng)有不同的聲音

    對(duì)于波蘭國(guó)家體育中心這種商業(yè)考慮，波蘭政壇上不少人卻有其它的想法，其中，波蘭體育及旅游部長(zhǎng)就建議這座體育場(chǎng)應(yīng)當(dāng)以波蘭足球史上的傳奇教練卡齊米日·古爾斯基的名字來(lái)命名。

    說(shuō)起古爾斯基，在波蘭足壇上可謂大名鼎鼎，被稱(chēng)作波蘭“足壇教皇”。古爾斯基上個(gè)世紀(jì)70年代曾擔(dān)任波蘭國(guó)家隊(duì)的主教練，在他的帶領(lǐng)下，波蘭隊(duì)不但奪得了1972年奧運(yùn)會(huì)的冠軍以及1976年奧運(yùn)會(huì)的亞軍，而且還在1974年的世界杯上獲得季軍。作為波蘭足球黃金時(shí)代的締造者，古爾斯基也被評(píng)為波蘭20世紀(jì)最偉大的足球教練，因此他完全配得上以其名字命名體育場(chǎng)這個(gè)榮譽(yù)。

    體育部長(zhǎng)的建議得到了波蘭政壇上許多人的支持，但是波蘭國(guó)家體育中心卻陷入了兩難的境地，是“向錢(qián)看”？還是“向人看”？在這種情況下，有人出了個(gè)看似“兩全其美”的主意：體育場(chǎng)的名字可以同時(shí)包括冠名商和波蘭傳奇教練的名字。但是，那樣一來(lái)，未來(lái)體育場(chǎng)的名字按照波蘭語(yǔ)的習(xí)慣可能會(huì)是“XXX公司（或者集團(tuán)、企業(yè)）紀(jì)念卡齊米日·古爾斯基國(guó)家體育場(chǎng)”，這么冗長(zhǎng)的名字似乎也不是個(gè)好主意�？磥�(lái)，面對(duì)“商業(yè)利益”和“紀(jì)念名人”這兩個(gè)選項(xiàng)，魚(yú)和熊掌還真是難以兼得。