2008年，國家體育場“鳥巢”見證了一個民族的輝煌瞬間，“無與倫比”的奧運會開幕式和“最偉大”的殘奧會在喝彩聲中完美謝幕。在國家體育場“鳥巢”,中華民族圓了百年奧運夢、強國夢，“鳥巢”為2008年奧運會樹立了一座獨特的歷史性建筑，為中國展現了一個全新的地標。
迄今為止，作為代表國家形象的標志性建筑，“鳥巢”已超越了純粹的體育或建筑概念，被賦予更加神圣而深邃的社會意義。“鳥巢”不僅是舉辦國際頂級賽事和一流文化演出的國際賽演平臺，同時也是與故宮、長城齊名的北京5A級重要景點之一。其所在區域--奧林匹克公園是北京的重要新興經濟區、全國體育產業示范基地以及文化產業聚集區。
賽后運營實現可持續發展
奧運會后，按照“政府主導、社會參與、企業運作”的原則，國家體育場在堅持全年對公眾開放的同時開展了賽后改造，建設了火炬廣場、冠軍墻等，不斷打造鳥巢旅游新亮點；舉辦足球、田徑、馬術、滑雪等大型國際體育賽事；引進演唱會、音樂會等系列文化演出；投身社會公益事業，創辦青少年公益賽事；開發獨具鳥巢特色的特許產品打造商業產業鏈；培育“歡樂冰雪季”、《鳥巢·吸引》等自主品牌項目，實現了鳥巢賽后的可持續性發展。公司致力于將鳥巢打造成為大型綜合文化體育中心，塑造世界級的奧運場館賽后運營品牌。
自北京奧運會后至2014年底，鳥巢累計接待中外游客超過2,400萬人次，；舉辦各類賽演活動180余場次，其中參與人數萬人以上的大型活動100余場次，參與人數四萬人以上的國際頂級賽演40余場次；鳥巢內部5萬余平米商業空間已全面開發完成，利用鳥巢知識產權開發特許產品20多個大類700余個品種。鳥巢旅游服務、大型活動、商業開發在經營總收入中所占比重已形成3:4:3的產業格局，年均營業收入2億元，經營現金流平衡并已實現盈利，場館得到了充分利用，實現了國家體育場的持續、健康發展。目前，場館大型賽事演出排期已預訂至2017年。
此外，2015年8月22日至30日世界田徑錦標賽將在鳥巢舉辦，該賽事與奧運會、足球世界杯并列為國際三大體育賽事。屆時將有來自200多個國家超過2000名運動員參與這一體育盛事。全世界的目光都將再次聚焦鳥巢。鳥巢的地標形象和品牌效應得到進一步提升。
國家體育場有限責任公司依托在體育演出行業長期經營積累的卓著品牌影響力和管理團隊，以及穩定的國際體育組織、單項運動協會、世界著名場館、知名體育及演出運營機構的合作網絡，建立了以實體項目經營管理、運營模式咨詢與培訓、品牌授權與共同開發為核心業務內容的全面體育場館管理及運營模式。通過多年的商業開發，“鳥巢”逐漸建立起涵蓋高水平賽事、演出及活動的舉辦，體驗式旅游接待，商務文化交流服務的商業發展模式，成為奧運后場館運營的成功典范。
國際頂級賽/演平臺 獨家資源得天獨厚
國家體育場憑借一流的場館設施及良好的運營服務雙重優勢，積極探索大型活動運營新思路，創新鳥巢發展模式，成為北京乃至全國、全球獨一無二的頂級賽事、演出活動場地供應商。結合季節特點和場館經營特色規劃管理大型活動檔期，舉辦具有較高賽事級別的大型體育賽事和較高文化藝術品位的文化演出活動，將鳥巢打造成舉辦國際頂級賽演活動的平臺。
體育賽事方面，意大利超級杯足球賽、國際馬術大師賽、世界田徑挑戰賽、“沸雪”世界單板滑雪賽、國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界杯等相繼落戶“鳥巢”,并作為鳥巢的品牌性活動持續舉辦。文化演出方面，成龍、五月天、王力宏、汪峰等多位知名藝人個唱、以及滾石三十周年、韓國MBC等演唱會在鳥巢紛紛締造經典。這些國內外頗具影響力的大型賽/演活動的引進，年均觀演人數達到60多萬人次。
公司在引進國際頂級賽演的同時，相繼策劃組織實施“鳥巢歡樂冰雪季”、“鳥巢·吸引大型駐場演出”、“我的奧林匹克兒童體驗中心”等兼具原創性、影響力、美譽度于一身的自主品牌項目，打造全民參與鳥巢的活動理念，推進鳥巢經濟發展的同時積極踐行社會責任。
創新商業開發 打造鳥巢新商道
國家體育場“鳥巢”賽后積極探索，發揮企業化運營的活力與創新意識，對場館商業資源進行開發，同時積極完善相關產品及配套服務，提升自身品牌價值。截至2015年初，“鳥巢”開發了漢能科技集團、北汽集團、中國工商銀行、標致汽車、五糧液、茅臺等多家優質客戶；其中，漢能科技集團簽約成為“鳥巢”戰略合作伙伴，5年近億元投入。
“鳥巢”擁有為各類商業機構與企事業單位提供集會議、培訓、餐飲、休閑、娛樂、購物、VIP服務等多種功能于一體的全方位商業服務的理想條件，將繼續以“鳥巢”高端品牌為立足點，結合建筑獨特外觀的藝術性，構建以高端會展、廣告發布、體育休閑、餐飲、商務服務為主的國際化商務交流空間。
2015年，體育場公司新建融活動發布、會議展覽、餐飲健身等多功能為一體的鳥巢文化中心。鳥巢文化中心項目通過對鳥巢北側原酒店預留空間進行改造，總建筑面積約1.5萬平米，主要定位于眾籌空間孵化平臺及文化體育交流平臺，可用于會議會展、公關活動、沙龍論壇、工作坊和路演交流等，還能舉辦精品演出、特色節慶、藝術婚慶等大眾文體休閑以及公益性文化惠民活動。文化中心依托國家體育場“鳥巢”自身的建筑特色、強烈的奧運色彩及獨特的品牌文化，充分發揮鳥巢“窗口”和“平臺”的優勢，填補“鳥巢”作為一個露天體育場館缺少高端文化交流和會議會展設施的空白。
作為“鳥巢·新商道”在創意產業的先鋒軍，鳥巢NESTAR動漫形象正在以品牌 產品的聯合運營模式，全面挖掘文化創意產業價值。鳥巢創意產業將以鳥巢品牌和鳥巢NESTAR動漫形象為載體，拓展各類衍生品和特許產品的開發，拓展鳥巢動漫產業；開展商標特許經營工作，設計與其他優勢品牌或稀缺資源結合的授權模式，傳播奧林匹克精神和健康、陽光、快樂的生活理念。隨著“鳥巢·新商道”全面整合文化創意產業鏈的逐步推進，以“鳥巢·新商道”為核心的創意產品及其衍生品、特許產品經營、品牌授權等多元化的文化創意產業將全面發揮作用。
特色旅游展奧運魅力
作為中國標志性建筑的代表，“鳥巢”的外形鋼桁架的設計獨特而新穎，極具震撼力和視覺沖擊力。加之層疊縱貫、星羅密布的貴賓室、運動員休息室、媒體中心，精美的主席臺、神秘的開閉幕式的舞臺以及奧運火炬和奧運冠軍墻，不同的欣賞角度將會令游客領略到不同的建筑美感。游客可以觀賞各種圖片、實物，重溫奧運記憶，還可以進入鳥巢內部，體驗富麗堂皇的貴賓廳與各國元首曾經聚集的主席臺，親身體驗運動員場內練習、更衣、參賽的過程，領略“頂美”鳥巢、空中走廊觀光，還可以參觀館藏豐富的奧運博物館，或者到火炬廣場近距離觀賞神秘的奧運主火炬和奧運冠軍墻等。
招商項目介紹
在擁有了長期穩定的國際頂級賽事演出、每年百萬級客流旅游市場，以及良好有序的場館管理的基礎上，國家體育場于今年開始啟動全面招商。繼北京站成功舉行后，特定于6月23日在上海世博洲際酒店大宴會廳舉辦上海站“2015鳥巢商務合作推介會”,展開以下內容推介：
1、 鳥巢贊助合作體系介紹及合作伙伴招募；
2、 鳥巢商業面積招租及合作開發；
3、 鳥巢商標、場館建筑外觀形象等無形資產的授權及產品開發使用；
4、 鳥巢商業廣告資源介紹；
5、 “鳥巢卡”會員體系推介；
6、 “鳥巢票務”服務平臺推介；
7、 大型文化演出及體育賽事活動平臺推介；
8、 特色旅游服務招商；
9、 鳥巢貴賓包廂冠名；
10、 “鳥巢文化中心”高端文化交流與會議會展設施平臺推介；
11、 “鳥巢歡樂冰雪季”項目招商；
12、 “我的奧林匹克”鳥巢兒童體驗中心項目招商；
13、 視聽盛宴《鳥巢·吸引》大型駐場演出項目招商。
期待您的關注與參與，共創鳥巢精彩未來！
|
.jpg "場館資源網")
.jpg "天津奧力達膠粒銷售有限公司")
