場館是體育產業發展的基礎，是提升商業價值和發展用戶的核心，國內大型體育場館存在巨大的信息化與智能化升級改造需求，產業鏈上相關軟硬件公司有望明顯受益。
報告摘要：
體育場館是體育產業發展的物質基礎和重要依托。場館之于體育產業的重要性相當于影院之于影視產業。IMAX與3D屏幕等影院硬件升級成為了影視產業發展的里程碑事件。而體育場館的升級改造革命將成為助推國內體育產業發展的重要力量。
體育場館設施水平不高是制約國內體育場館行業乃至體育產業發展的重要因素。一個現代化、智慧化的體育場館應滿足賽事參與各方的需求與利益：球迷的觀賽體驗、球員的參賽體驗、贊助商的贊助利益、轉播方的轉播利益等。國務院46號文啟動去行政化改革，制約體育場館業發展的兩大癥結（體育賽事數量不足、體育場館非市場化運營）都將逐漸解決。目前國內能達到國際水平、能承辦國際頂級賽事的場館鳳毛麟角，體育場館的設施水平不高已成為亟需解決的制約因素。
賽事增長、技術革新、政策引導是催生場館改造需求的三大因素。
需求端賽事數量、質量提升。未來2019男籃世界杯、2022亞運會、冬奧會等大型賽事將在國內舉辦，對高水準場館需求陡增。供給端技術不斷革新。目前國內體育場館設施老化，但如LED顯示屏、照明技術、計時計分系統等產品革新速度不斷加快，同時如WiFi等信息技術也推陳出新，催生了場館改造需求。政策引導形成催化劑。國務院46號文明確提出，“創新體育場館運營機制。推行場館設計、建設、運營管理一體化模式”.場館的升級改造帶來場館商業價值的提升是場館市場化運營的前提。
體育場館的改造將提升場館與賽事收入，全方面促進體育產業的發展。體育場館的改造將極大地提升場館的商業價值、提升現場球迷的體驗、提升賽事競技的質量、提升電視轉播的質量、提升贊助權益的價值，增加場館方與賽事方在門票、轉播、贊助等方面的收入。
2016年將成為體育場館革命元年，體育場館改造將圍繞硬件升級和軟件創新兩大主線展開。硬件的升級將會首當其沖，包括照明系統、顯示系統、場地設施、安保系統與環保節能等細分領域將迎來爆發性增長。軟件的創新方面，賽事信息化與場館智能化將是突破的重點。未來體育場館將“軟硬兼備”,滿足賽事、演藝等各種活動的需求。
投資建議：給予增持評級。鑒于體育場館改造市場空間巨大、市場中布局者不多，我們看好在體育場館領域擁有技術與資源經驗的公司成為市場龍頭，關注奧拓電子（依托LED發力場館改造）、雷曼股份（異形LED閃耀賽場）、貴人鳥（聯合虎撲打造智慧運動場）。
1.區別于市場的觀點
市場普遍認為，國內體育場館所有權不明、運營不利將成為限制體育場館改造的阻礙因素；體育場館改造只是建筑工程項目，缺乏技術含量與持續性；體育場館領域公司缺少獲高附加值的盈利模式。
我們認為，46號文明確提出將推進體育場館運營模式創新，ROT模式（改造-運營-移交）將逐漸起步，國內體育場館市場化運營將是不可阻擋的趨勢。而體育場館的升級改造將是推進體育場館市場化運營的前提，目前國內體育場館運營的標桿--北京五棵松籃球館和上海梅賽德斯奔馳中心均擁有NBA球館級別的設施，以吸引眾多賽事、演藝進駐。
體育場館的升級改造是體育與新技術、新科技交融創新的過程。體育場館的升級改造包括對場館照明系統、顯示系統、音響系統、場地等硬件的改造，也包括對WiFi、大數據收集系統等場館智能化改造。頂級體育場館追求球迷觀賽體驗，對于尖端科技的需求很強，需要不斷地用先進技術提升競爭力。隨著技術的不斷進步，體育場館的升級也將不斷進行。
體育的核心是現場，現場體驗是體育產業的靈魂。賽事現場不精彩，消費者體驗不佳，體育媒體轉播擴散的附加值不高，賽事將失去商業價值。體育場館作為賽事的呈現者，將很大程度上影響賽事現場的精彩程度，其重要性不言而喻。目前國內場館改造領域屬于一片藍海，隨著多重因素的刺激，圍繞體育場館的改造革命將一觸即發，產業鏈上相關公司望從中明顯獲益。
2.場館革命一觸即發
2.1.國內場館較國外場館存在巨大提升空間
2.1.1.國外場館業已開始科技革命用于滿足娛樂、信息化需求
國外體育產業發達國家，如美國，正經歷著體育場館的第三次重大革命-科技革命。現代大型體育場館不再純粹地承載賽事，也將承載多元化的娛樂、商業、服務職能，體育場館需要升級改造以滿足賽事娛樂化、信息化的需求。近十年，美國體育場館已實現娛樂化革命，正向科技化邁進，并呈現智慧化、環保觀念深化、融資方式多樣化、場館管理私人化的特征。
國外體育場館設施先進，賽事信息化、場館智能化程度高，球迷觀賽體驗好。完美的體育賽事展示不僅包括為觀眾呈現激烈的比賽，還包括提供賽事數據、精彩回放、廣告展現以及氣氛烘托等。美國職業體育聯盟中，體育場館利用漏斗屏、圈屏、音響、燈光等一系列設備的結合，在激烈比賽之余提供娛樂化元素，將體育賽事演繹成一場Party,大大提升了球迷的觀賽體驗。慕尼黑安聯球場中安裝了球場WiFi、智能停車系統、自動檢票系統、場館數據分析系統等，推升了球場智能化程度。
國外場館市場化運營狀況較為良好，場館服務業規模大。場館服務業總規模占到了美國體育產業總產值的7%.先進的設施有助于體育場館的高效運營，并承接各類展覽、活動等。斯臺普斯中心每年舉辦超過250場大型活動，包括球賽、演唱會、音樂會、會展等，接納超過400萬觀眾。專業的場館運營商AEG運營著全球100多座頂級場館，包括斯臺普斯中心、甲骨文球館、梅賽德斯奔馳中心等，以專業的商業化運營為球館帶來豐富的活動，產生巨額的贊助、門票收入。在贊助收入方面，全球體育場館冠名市場規模達40億美金，美國場館份額達75%,位居第一，美國四大職業體育聯盟場館均有冠名商冠名。德甲聯賽中拜仁慕尼黑隊主場安聯球場冠名收入最高，每年達600萬歐元。門票收入方面，2014年MLB門票收入達24億美金，近年收入增長穩定。
2.1.2.國內場館質量、觀賽體驗、運營狀況有待提升
國內體育場館大的質量、數量上有待提升，難以滿足眾多國內外賽事舉辦的要求。根據體育總局第六次體育場館普查的數據，目前國內共有1萬多個大型體育場館以及近5萬個中小體育場館。但根據統計，國內37%的體育場館為非標準體育場館。以此推算，共有近4000個大型體育場館需要進行升級改造。隨著國務院46號文簡政放權，商業性、群眾性賽事將呈現爆發性增長的態勢，同時男籃世界杯、亞運會、冬奧會等國際賽事未來幾年都將在國內舉辦。現有體育場館質量上、數量上不能滿足眾多國內外賽事的舉辦需求。科技化、現代化的大型場館的改造，經濟性、實用性的中小場館的新建和改造存在巨大市場空間。
國內體育場館設施相對陳舊，且標準較低，影響了觀賽的體驗。據不完全統計，目前國內達到NBA標準的籃球館僅有7座，遠遠不能滿足高水平籃球賽事的舉辦需求。本賽季CBA聯賽中曾兩次出現計時計分系統故障，造成比賽多出一分鐘賽時的情況。2012年中超得到亞足聯確認的A級體育場只有6座。由于球場維護投入不足，球場草坪狀況令人堪憂，“菜地”球場屢見不鮮，影響了球賽的質量和觀感。反觀英超阿森納隊每年花1000萬英鎊維護主場的草皮，球場草坪觀感賞心悅目。
國內體育場館整體運營狀況不容樂觀，商業化運營趨勢不可逆轉。目前國內大部分大型體育場館資源由政府所有，依靠政府補貼勉強維繼，體育場館市場化運營尚處于起步階段。北京五棵松體育館與上海梅賽德斯奔馳文化中心屬于國內為數不多的實現盈利的體育場館，依托豐富的體育賽事、演藝活動和會展等提高場館利用率。兩者都為市場化運營的典范，現分別由華熙國際和AEG負責運營，主要收入來自于贊助和場地租金。未來國內體育場館的運營資源將會逐步放開，場館市場化的趨勢將不可逆轉。
2.2.大型場館改造成為主流，ROT模式逐漸起步
體育場館改造主要包括對場館建筑功能和系統功能的改造，升級空間較大的是場地和競賽智能化系統。場地改造主要包括觀眾席改造、球場草坪或地板的升級。競賽智能化系統的改造主要包括信息顯示及控制系統、場地擴聲系統、場地照明系統、計時計分系統和競賽數據統計系統等。目前國內場館改造的主要目標是實現聲光電系統的優化，提高賽事信息化、場館智能化程度，提升球迷體驗。
大型體育場館改造已取代場館新建成為主流趨勢，未來場館改造的市場規模將持續擴大。由于地皮因素、成本因素等限制，未來大型場館的新建項目將會趨于下降，對于原有大型場館的升級改造將成為主流。同時，原有場館的老化也促生了升級改造的需求。從過去幾次國內舉辦國際大型體育賽事的情況來看，大部分賽事場館通過改造的方式完成。2022年冬奧會北京賽區將承辦所有冰上項目，12個場館中有11個為北京夏奧會的“遺產”.
ROT模式（改造-運營-移交）逐漸起步，通過改造提升場館水平，推進體育場館市場化運營。ROT模式是政府將場館交給企業進行改造升級，并給予企業一定的使用年限，到期后場館再移交回當地政府的模式。這種模式在一定程度上緩解了大型場館高昂的維護費用給地方政府造成的財政壓力。以深圳鹽田體育中心為例，該場館在過去三年的平均運營成本超過600萬元，政府將運營權交給佳兆業公司后，每年僅需補貼60萬元。同時，ROT模式將場館改造及后期的運營結合，給予場館運營公司較大的自主權，成為了場館改造的雙贏模式。以佳兆業為例，現已經擁有了深圳大運中心、深圳南山文體中心、深圳鹽田體育中心、深圳觀瀾體育公園、佛山高明體育中心等五個場館運營權，舉辦了超過300場大型賽事、文藝與公益活動。
2.3.賽事需求、政策支持和技術革新催生場館改造需求
2.3.1.激增的賽事需求倒逼體育場館改造
隨著國內賽事舉辦數量的快速上升以及越來越多的國際型賽事的引入，對專業化場館標準的要求越來越高，倒逼國內體育場館進行升級改造。未來7年，將有2018年世界短池游泳錦標賽、2019年FIBA男籃世界杯、2022年冬奧會、亞運會等國際大型賽事在國內舉辦，提出場館改造的需求。以照明方面為例，按照央視高清直播的要求，籃球場館內場燈光達2000勒克斯時轉播效果最佳。中國籃協對CBA球館的門檻設定為1000勒克斯，但17支CBA球隊的球館中只有1/3能達到此標準，2/3球隊的球館均需要進行相關改造。
2.3.2.政策的支持與引導加速了體育場館改造
國務院46號文明確提出“創新體育場館運營機制，推行場館設計、建設、運營管理一體化模式”,支持ROT模式創新。以對體育場館的升級改進而進行高效的市場化運營。同時在財政投入方面，體育支出連年增長，2014年增速更是達到了24%.而體育場館支出占總體育支出比重的36.9%,占比最高。財政投入方面對體育場館支持力度巨大。
2.3.3.技術革新換代推動了體育場館升級改造
體育場館中所運用的技術與設備保持著高速更新換代，推動了體育場館的升級改造。如云計算、移動互聯技術、身份識別技術、WEB2.0等等新技術在體育場館中有廣泛的應用，技術更新迭代迅速。同時，如照明設備、顯示屏設備、計時計分設備也具有一定的壽命周期。因此對于體育場館定期的升級改造成為了必需。從傳統的電弧管照明轉換成LED照明已成為席卷全世界體育場館的一股潮流。英超阿森納于2006年新建的阿聯酋航空球場，短短幾年便進行重新翻新，在體育場的房頂上安裝LED泛光照明以保持體育場館設施的先進性。目前我國大部分體育場館已有10年左右的歷史，升級改造已迫在眉睫。
3.場館改造將全方位促進體育產業發展
3.1.提升場館商業價值
體育場館在完成升級改造之后將帶來商業價值的提升，促進體育場館無形資產的開發利用。體育場館無形資產主要包括商業冠名權、VIP包廂使用權、廣告開發、商業贊助及特許經營權。優質的場館設施將吸引來優質的賽事以及眾多的球迷，場館冠名權收入也相應水漲船高。2011年初東方明珠引進梅賽德斯-奔馳公司對文化中心進行冠名，六年總計冠名收入近6億元，加上可口可樂、招商銀行、中國聯通等公司作為創始合作伙伴，使贊助收入占據了半壁江山，徹底改變了單一依靠場館出租維持營運的傳統運營模式。然而目前國內場館商業價值開發仍受制于場館設施落后，賽事數量、質量不高等局限，與國外場館差距較大。
3.2.提升現場球迷體驗
體育場館的升級改造有助于提升觀賽體驗，吸引更多的球迷來到現場。除了比賽內容的精彩程度之外，場館的氛圍、展示的效果、配套設施的便捷度等等都會成為影響球迷體驗的因素。國外頂級體育場館擁有先進的技術與設施以及對體育賽事的深刻理解，以至于能為球迷的體呈現完美的賽事體驗。國內體育場館受限于場館設施，球迷的體驗不甚理想。同時改造后的新球館吸引了更多球迷，創造了更多的票房收入。根據美國10座棒球球館改造前后的上座人數數據，改造后觀眾人數平均增幅達31.28%,其中密爾沃基的棒球場館改造之后觀眾人數增幅達78.64%.
3.3.提升賽事競技質量
體育場館的升級改造有助于賽事信息化以及賽事大數據分析，將提升體育賽事的競技質量。安置在場館中的尖端技術設備可通過觀察運動員身體指標產生換人決策建議，提升球隊的獲勝概率并提升賽事的競技質量。目前數據分析系統--SportVU已覆蓋所有NBA球館，通過安置在球館上空的6個帶有室內GPS技術的照相機來記錄球的軌跡以及場上每一位球員的25次/秒的運動狀態。借此SportVU系統可以得到大量的關于速度、距離、球員間距等球員數據，通過軟件對數據的分析與挖掘，為教練提供是否休息球員的決策建議。與此類似，深耕足球領域的Catapult公司整套解決方案包括：基于全球導航衛星系統（GNSS）的監測器，用于提升數據準確性；無線局部定位系統，用于捕捉里里外外的移動以及針對細微運動指標的IMA系統。該系統能夠將球追蹤技術與球員穿戴的GPS追蹤器結合起來，將球員和球在場上的移動產生二維模型。通過球員穿戴設備向場邊人員發送的數據，訓練師能夠判斷出球員的競技狀態。
3.4.提升電視轉播質量
體育場館的燈光照明、轉播系統、音響系統等的升級改造將提升賽事電視轉播的質量。以NBA球館為例，一般有12到18個手動操作的高清攝像機，用來覆蓋賽場、觀眾、教練以及球員的特寫鏡頭。其中籃板視角主要拍攝籃筐附近的鏡頭，如扣籃、空中閃躲等精彩畫面。豐富的轉播鏡頭配備提升了電視轉播的質量，讓收看轉播的球迷身臨其境體驗賽事，感受到賽場競技的緊張氛圍。
3.5.提升贊助權益價值
體育場館的升級改造有助于贊助商廣告的良好展示，提升贊助權益價值。場邊LED廣告作為最醒目、直觀性最強的體育贊助方式，是體育贊助營銷中商業價值最高的部分。優質的場邊LED顯示屏能做到在完美展現廣告的時候不顯突兀，以平衡贊助商、球員、球迷的各方利益。同時，需要穩定的軟硬件以及控制系統支持以保證贊助商的權益。體育場館在對于LED顯示屏設備進行升級改造之后，賽事廣告畫面將更為精致、圖像顯示更為逼真，并與賽事呈現融為一體，對于贊助商廣告的展示更為有效，進而提升贊助權益價值。
4.體育場館改造兩大主線：硬件升級，軟件創新
體育場館改造將圍繞硬件升級和軟件創新兩大主線展開。場館硬件的升級主要包括照明系統、顯示系統、場地設施、安保系統與環保節能等細分領域的提升與更新。目前國內場館“硬傷”頗多，因此硬件的升級將會首當其沖。具有硬件技術優勢、改造經驗優勢、體育場館渠道優勢的企業將占據先機，形成壁壘。軟件的創新主要包括賽事信息化、場館智能化系統的研發與應用。依托于賽事質量的提升，對于賽事信息化以及數據高階分析的需求將大幅增加，軟件的創新也將隨之層出不窮。對于體育賽事有深刻理解并擁有研發優勢的企業將脫穎而出。
4.1.硬件升級構筑深厚根基
4.1.1.照明系統：優化能源利用，滿足多重人群需求
智能照明控制系統可優化能源利用，并滿足體育場館不同情境下的照明需求。由于不同的體育比賽對場地點燈模式的要求各不相同，且即使同一種比賽在不同時間段（如賽前準備、比賽正式開始、場間休息、觀眾席等），對場地燈光的要求也不相同，因此對比賽場地的照明控制需適應不同的亮燈模式。一般控制器件難以實現多種控制要求，智能照明控制系統應運而生。例如在棒球比賽里，比賽場地中投球者和擊球者的互動是重要的部分，照明必須保證讓觀眾能看清在有限距離里高速移動的球。而觀眾席及其他區域的照明條件，則要求不能有強光刺激。智能照明控制系統采用先進的電子電器和通訊技術，不但可實現單點、雙點、多點、區域、群組控制、場景設置、定時開關、現場實時監控，還可事先對各種體育比賽的照度標準，照明質量的要求預先編好照明控制模式。
LED照明逐漸取代傳統的電弧管照明，將成為全世界體育場館的主要照明方式。目前幾乎所有新體育場館都采用了LED照明系統，而從2013年開始，國際幾大頂級體育場館也陸續開始進行LED照明系統改造工程。相對于傳統照明方式來說，LED照明系統更加靈活，更容易創造出球迷和球員提供的環境。首先，LED照明系統允許快速的開啟和關閉，操作方便。其次，LED照明系統在能源利用率也高出傳統燈具，同時在安裝及維護保養上也能節約大量開支。第三，由于LED來源為單點，所以可以采取措施減少射向天空的和球迷眼睛的燈光散射，把這些光集中到球場上，讓球場更加明亮。第四，LED的電子特性可消除閃爍，讓超慢鏡頭的拍攝成為可能。
4.1.2.LED顯示系統：賽況展示與廣告投放重要渠道
LED顯示系統是場館中賽況展示、比分展示、贊助展示等重要渠道，是硬件升級改造的重中之重。以漏斗屏為例，目前國內擁有漏斗屏的體育場館寥寥無幾，而在美國則幾乎成為職業聯盟場館的標配。達拉斯牛仔隊的主場AT&T球場更是耗資4000萬美金向日本松下公司購置了擁有世界上最大的球場漏斗屏。這個2100英寸1080pLED顯示屏懸掛于離地面90英尺高的地方，使得球場的每個角落都能觀看到賽事呈現。漏斗屏LED顯示系統在比賽中可完成精彩瞬間捕捉、奇特鏡頭回放、現場同步直播、賽況信息播報、計時記分統計、廣告播出等多項任務。不僅能滿足籃球比賽的需要，還可滿足文藝演出的使用要求，可實時轉播和播放背景畫面等。
異形LED是體育賽事的完美補充，并為廣告商提供全新的展示終端。異形LED對傳統LED顯示屏的外觀進行了創新，通過創意外形吸引關注，提升宣傳效率，較之傳統的平面屏幕更加立體生動、炫目多彩。雷曼股份專為體育賽事量身定制研發了一款易拉罐型LED屏，該產品為全球首創專利產品，可以用做賽場展示、球迷互動等多種用途。易拉罐型LED屏還為廣告商提供了全新的展示終端，與啤酒、涼茶、碳酸飲料、功能飲料等飲品品牌天然嫁接，對體育贊助企業極具吸引力。
4.1.3.草坪：可移動草坪替代傳統草坪或成趨勢
可移動草坪方便草坪維護，將逐漸替代傳統單一草坪。單一草坪往往無法承受高強度的連續使用，在球場密集使用過程中會出現“超負荷”現象。而模塊化可移動草坪可在短時間內將草坪綠化，由于其靈活性，還可隨時更換損傷嚴重部分。同時，模塊系統底盤設計具有通風、排水、升降溫等特性，為植草在比賽前后的生長提供了良好環境。標準足球場草坪多由“小草坪”組裝而成，每塊小草坪間距僅有50毫米使得球員感受不到縫隙。北京鳥巢體育場擁有世界第九塊、我國第一塊移動草坪，建植費用接近千萬、每年維護費50萬左右，可常年保持綠色。而亞利桑那紅雀隊的主場菲尼克斯大學球館內的自然草皮裝有546個輪子，可實現整塊移動。在非比賽日可以移出球場接受光線照射，在有演唱會的時候也可以挪出防止草坪被踩踏。
球場的地下保溫系統與排水系統為維護草坪質量提供重要保證。2012年歐洲杯的7座舉辦體育場在新建和改建過程中均采用歐洲著名建筑管道系統全套解決方案提供公司REHAU公司安裝的草皮地下保溫系統。這套系統保證了體育場草皮在全年范圍內達到比賽要求。因為這套系統不僅可以在寒冷的冬季保證草皮不會結冰并且使得草皮可以健康生長，還可以為草皮提供一個可靠的排水網絡系統，這樣即使在大雨中草皮表面也不會被水淹沒。
4.1.4.安保系統成為場館改造重中之重
國內外球場危險事故屢有發生，作為高危場所，體育場館安保的升級勢在必行。目前體育場館面臨著傳統與非傳統安全威脅，危險事故層出不窮。在2015年12月18日CBA聯賽遼寧與新疆賽后，遼寧球員郭艾倫被觀眾席飛出的罐頭瓶砸中，血流不止。而2015年11月13日，巴黎恐怖襲擊發生時，可容納8萬名觀眾的法蘭西體育場迎來法國國家男足與世界杯冠軍德國隊之間的友誼賽。法蘭西體育場原本也是恐怖襲擊的目標，當時有一名自殺式炸彈襲擊者試圖沖進比賽球場，但最終未能成功。隨著球場上座人數的日益增多，現代化的體育場館需要升級安檢系統、視頻監控系統、防盜報警系統、門禁控制系統、火災報警和語音疏散系統等六大系統以保證球場安全。
4.1.5.環保節能：節能與可循環成為場館改造重要考量因素
傳統的體育場館在運營中產生了諸多不利于環境的因素，使得建設環保型體育場館日益受到了青睞。MLB（美國職棒大聯盟）單賽季可吸引7900萬觀眾來現場觀賽，消耗了大量的能源并制造了大量的垃圾。球場中每小時4000瓦的電用于照明、上百萬加侖的水用于沖洗廁所和場地草坪的澆灌。而每年棒球場館將產生大約1.27萬噸的垃圾。已有不少球館開始了能源的開源與節流的探索。費城老鷹的主場LincolnFinancialField是第一個實現場館發電的球場。14個電力渦輪機，鋪滿的太陽能板，每年能發出老鷹主場消耗能量的6倍，即每年場館所需能量的30%.而慕尼黑的安聯球場盡量利用自然的通風與采光，收集雨水，利用中水作為輔助水源，減少對能源與水資源的使用。
4.2.軟件創新布局潛力空間
4.2.1.WiFi覆蓋為基礎，場館智能化為目標
WiFi是解決場館通信問題的不二途徑，也是實現體育場館智能化的基礎。NFL（美國職業橄欖球聯盟）實際的比賽時間只有15分鐘左右，觀眾在比賽停止的時候需要智能設備獲得數據、比賽回放、其它媒介等內容以提升觀賽質量，并使用場館里其他聯網的設施和服務。在過去幾年中，網絡已經從“加分的東西”變成了“需要的東西”.然而傳統的4G信號無法擔負賽時體育場館中密集的移動端需求，WiFi成為解決場館通信問題的不二途徑。NFL聯盟已提出所有球場必須在2016年前安裝WiFi,并且要求帶寬達到10GB/s.舊金山49人隊的主場李維斯球場帶寬高達40GB/s,為美國其它球場的40倍。球場的WiFi路由器擁有1200個分布式天線系統，每100張座椅部署一個WiFi路由器，覆蓋球場的各個角落。球場還有大約1700個高科技beacon信號裝置，通過利用最新的低功耗藍牙標準，用于引導人們到達其座位和球場的其它位置，并向球迷發送小賣部特賣和其它推銷活動的提醒信息。
場館智能化風口漸起，優先布局者將掌握主動權。12月16號，樂視體育獲華熙國際旗下五棵松體育館未來五年的冠名權，同時將攜手中興通訊把五棵松體育館打造成為全球領先的智能體育館。改造后的場館可實現全場18000人的全網絡覆蓋及1兆/秒的網速。在此基礎上，觀眾可通過移動APP應用，享受場館提供的各類智能服務。目前，國內智能場館領域布局最為深厚的是華為公司。華為為沙爾克04隊主場費爾廷斯競技場提供了創新的智慧場館ICT解決方案，方案涵蓋無線高密Wi-Fi接入、數據承載、數據中心和網絡管理，為沙爾克打造一個科技五星的智慧場館。并與APP業務伙伴合作，提供社交媒體、在線商店、球場管理、數據挖掘及媒資管理等豐富的業務服務。截止目前，華為已經在全球為超過20家著名的場館部署了華為的Wi-Fi網絡，其中包括德國多特蒙德、荷蘭阿賈克斯、英國格拉斯哥、澳大利亞黃金海岸太陽等球隊的主場場館，還包括中國、阿塞拜疆、烏茲別克斯坦等國家體育場。
4.2.2.大數據與賽事信息化為運動員訓練提供技術支撐
目前國內賽事的數據統計極度缺乏，賽事信息化程度亟待提高。2015年8月31日，國務院印發《促進大數據發展行動綱要》，強調發展大數據的重要性。然而在體育領域，由于國內賽事的計時計分系統不完善以及高階分析模型的不成熟，體育賽事的大數據挖掘仍處于空白。隨著未來賽事水平的提升，賽事信息化需求不斷增加，體育賽事以及體育場館的大數據分析是一個需要也是必將發展起來的領域。目前，國外體育大數據分析收集領域已經出現了一些先進的技術與公司，主要集中在對賽事數據以及球迷數據的挖掘：
籃球：SportVU球員追蹤系統。StatsLLC公司的SportVU球員追蹤系統包括了6個攝像頭和一款獨立操作軟件，攝像頭以每秒25次的速度來收集每一名球員和籃球的每一次移動。這一整套系統已被安裝在所有30個NBA球場中，以更好的記錄、追蹤籃球和球員在球場上的運動軌跡。然后，系統會向外界提供持續的數據流和一些創新數據統計，包括速度、距離、球員間隔和控球情況等，從而真正實現更具目標性的數據深入分析。通過SportVU球員追蹤系統的支持，未來全新的NBA術語將包括速度檔案、進攻戰術類型、防守對位和球場覆蓋地圖等信息。
足球：SUP球員數據分析系統。總部設在法國的數據公司SUP（SportUniversalProcess）是測量比賽球員各項數據的佼佼者。多家歐洲俱樂部聘用SUP公司進行球員數據以及賽事數據分析。在數據取樣的比賽中，賽場內安裝8部具有熱成像功能的高級攝相機，并用這些攝像機記錄比賽的全過程。攝像機拍錄下的信息會被一套復雜的分析軟件分解，為客戶提供詳細的數據統計，包括呈現球隊球員二維跑動、測量身體活動和體質報告、完整的個人和全隊統計數據等，為球隊提供對單個球員的創新數據分析、對體能訓練計劃的支持等。
球迷：LiveAnalytics球迷信息分析系統。該系統主要收集球迷喜好的數據，如有的球迷更喜歡某個客隊來的時候來看球，有的球迷喜歡下午4點的比賽。LiveAnalytics球迷信息分析系統將會通過大數據分析得出是什么影響球迷們做出決定，并得到比通常人們所知道的因素更加具體、更加細化的數據，從而更好預測球迷的消費行為。
4.2.3.3D技術 場上廣告：創新展示模式，創造稀缺資源
3D技術在體育場館中較為成熟的應用是在電視轉播中的3D廣告。丹麥公司LogoPaint擁有一項叫做3D場上地毯（3DCamCarpets）的專利技術，在球場上或球場和跑道中間的位置上放一個2D打印圖像，在電視轉播中會變成3D圖像。現在這種技術已經在15種運動中使用，在世界上超過500個足球場運用。由于商標完全獨立展示以及所處位置稀缺，3D廣告已成為所有贊助商競爭最激烈的一個權益。
5.體育場館改造相關標的迎來投資良機
5.1.奧拓電子：依托LED發力場館改造
公司是國內高端LED顯示應用集成開發的領軍企業，主要業務為應用于體育賽事、戶外廣告屏等領域LED視頻顯示系統。公司作為國內高端LED市場的領導者，正依托技術與資源優勢在設備租賃、體育營銷、場館改造與賽事運營等四個領域加速推進。在場館改造方面，公司將主要依托LED顯示屏的技術與資源優勢以及成熟的控制系統，為體育場館提供顯示系統的解決方案，以提高球迷觀賽體驗以及贊助商展示效果。我們認為，內生培養 外延發展的戰略有助于公司把握體育春風帶來的新機會，由技術服務帶來的價值彈性將逐步實現，有望率先在體育場館改造領域發力。
5.2.雷曼股份：異形LED閃耀賽場
公司已成為國內異形LED領域的佼佼者，未來有望與體育資源形成合力創造巨大利潤。公司出資控股了國內領先異形LED生產商康碩展電子51%的股份，獲得在該領域的技術優勢。公司研發的易拉罐型LED屏將在有望在未來應用于全球各大體育賽事中。以中超為例，4個易拉罐型LED屏將會放置于球場角旗區附近，因此每場比賽將獲得額外的90分鐘廣告展示時間。這部分新增的廣告資源將會成為公司未來新的利潤增長點。在4月25日中甲內蒙中優足球隊首個主場比賽日，易拉罐型LED屏進行了首秀，通過360旋轉生動展示了中優隊員的肖像，吸引了全場觀眾的目光，提升了現場氣氛和球迷熱情。未來異形LED有望與中超、中甲賽事資源結合，為公司帶來新的收入。
5.3.貴人鳥：聯合虎撲打造智慧運動場
公司與虎撲體育、景林投資共同發起創立及管理總規模20億元的體育產業投資基金--動域資本。動域資本目前已投資智慧運動場項目。該項目利用互聯網科技、軟硬件集成技術為體育場地提供升級解決方案，可以應用于籃球、足球、網球、羽毛球等場地。能讓普通比賽也獲得NBA、歐冠級別的直播和視頻剪輯服務，能讓普通體育愛好者也獲得如球星般的專業集錦體驗。通過攝像頭對運動者的技術動作，跑位等影像進行捕捉，實現場內屏幕直播和場外網絡直播，并提供錄像回看和下載功能。在實現運動場館智能升級的同時，也為運動者提供了展示自己的舞臺。未來該項目將廣泛地應用于國內中小場館，服務于體育愛好者。
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