萊茵達(dá)體育場(chǎng)館管理有限公司總經(jīng)理繆亮最近很忙，公司總投入約一千萬元的杭州西湖體育館健身門店馬上就要開業(yè)了。“這可能是杭州最頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館之一。”繆亮因忙碌而略顯疲憊的眼里閃耀著信心和興奮。
浙江省體育局近期發(fā)布消息表示，2014年以來浙江省至少已有超過五億元民營資本介入體育場(chǎng)館的開發(fā)與經(jīng)營。隨著國務(wù)院46號(hào)文件、浙政發(fā)19號(hào)文件的發(fā)布，大量民間資本開始進(jìn)駐浙江的體育場(chǎng)館。
根據(jù)浙江省第六次全國體育場(chǎng)地普查報(bào)告顯示，截至2013年12月31日，浙江省共有體育場(chǎng)地124944個(gè)，用地面積11429.36萬平方米。以2013年末全省常住人口5498萬人計(jì)算，平均每萬人擁有體育場(chǎng)地22.73個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積1.48平方米。
國務(wù)院46號(hào)文件中指出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。浙政發(fā)19號(hào)文件響應(yīng)號(hào)召，提出到2025年，浙江體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5000億元。
在“七山二水三分田”的浙江大地，土地向來是稀缺資源。歷史長(zhǎng)河中，吳越的土地上曾矗立起商業(yè)帝國，眼目卻未見體育盛世。有人曾說中國的體育是競(jìng)技體育，場(chǎng)館多為“金牌”而開，卻尚未惠及普羅大眾。
而今，國家終于吹響體育的號(hào)角，社會(huì)資本和往常一樣率先嗅到了商機(jī)。
2年內(nèi)建設(shè)60家場(chǎng)館
做浙江本土的體育健身行業(yè)龍頭
注冊(cè)資本一億元的萊茵達(dá)體育場(chǎng)館管理有限公司是全國體育服務(wù)業(yè)注冊(cè)資金最高的企業(yè)，而這家企業(yè)正是為浙江的體育場(chǎng)館建設(shè)“而生”.該公司總經(jīng)理繆亮告訴浙江在線記者，他曾錯(cuò)過一次浙江發(fā)展體育的大好機(jī)遇，幸好這次，他趕上了。
繆亮告訴浙江在線記者，現(xiàn)在浙江的體育產(chǎn)業(yè)面臨一個(gè)比較尷尬的情況：沒有自己本土的體育龍頭企業(yè)。
“浙江的健身服務(wù)企業(yè)大部分是家族企業(yè)，賺錢了就再開一家，沒有前瞻性的整體布局。反觀其他省市，無論是北上廣還是江蘇、山東，都有自己的本土龍頭企業(yè)，但是我們浙江卻沒有。”從小在杭州刀茅巷長(zhǎng)大的繆亮也曾反思為何浙江會(huì)缺了體育這只腳，“怒其不爭(zhēng)”.
“杭州的健身產(chǎn)業(yè)‘成績(jī)單’可能是同線城市里分?jǐn)?shù)最低的。”
2015年年底成立注冊(cè)以來，萊茵達(dá)體育場(chǎng)館管理有限公司已建設(shè)完畢5家體育場(chǎng)館，在建13家，今年年底之前將完成18家體育健身場(chǎng)館的建設(shè)，到2017年年底將完成60家場(chǎng)館的建設(shè)。
繆亮說，現(xiàn)在政府大力扶持體育產(chǎn)業(yè)，資本也嗅到了產(chǎn)業(yè)商機(jī)大力挺進(jìn)，正是一個(gè)絕好的時(shí)機(jī)。“杭州很快就是亞運(yùn)之城了，現(xiàn)在我們有愿景，有商機(jī)，有政府支持，為什么不做？”
在繆亮看來，只有龍頭企業(yè)才可以制定行業(yè)規(guī)則，倒逼其他同行規(guī)范服務(wù)，提升行業(yè)檔次。“體育服務(wù)是很傳統(tǒng)的行業(yè)，目前大家都是以非常傳統(tǒng)的模式進(jìn)行經(jīng)營的，器械往那里一擺，就好了。”繆亮認(rèn)為，這種“粗放型”商業(yè)模式非常不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
“用戶的體驗(yàn)很差，他們會(huì)以為健身就是這個(gè)樣子的。”
二十一世紀(jì)之初，繆亮在香港中環(huán)看到一家健身會(huì)所擁有近30臺(tái)健身器材，在上面揮汗如雨的全是“老外”和白領(lǐng)。當(dāng)時(shí)的他煥然大悟：“原來健身也可以這么高大上。”
現(xiàn)在萊茵達(dá)體育場(chǎng)館管理有限公司正在建造的體育場(chǎng)館采用的全是進(jìn)口器材，用智能化方式管理。每一臺(tái)健身設(shè)備都配備智能芯片，用戶通過掃碼等簡(jiǎn)單操作就可以獲取自己之前的健身信息。動(dòng)感單車、跑步機(jī)等設(shè)備前還有高清大屏幕，能夠顯示此時(shí)此刻和你在同一個(gè)場(chǎng)館、同一個(gè)城市里揮灑汗水的其他健身者。
“我們健身房器械的價(jià)格，一臺(tái)可以買國產(chǎn)的四臺(tái)，西湖體育館門店的水準(zhǔn)可以和國際頂級(jí)媲美。”
為了展示運(yùn)動(dòng)真正的魅力，讓消費(fèi)者了解真正的健身面目幾何，馬上就要開業(yè)的西湖體育館門店寄托了繆亮很多心血。
西湖體育館健身門店是萊茵達(dá)體育場(chǎng)館公司與現(xiàn)有國營場(chǎng)館的合作項(xiàng)目。經(jīng)營面積2000平方米，場(chǎng)館內(nèi)設(shè)有智能門禁、智能衣物柜、直播攝像頭、智能WIFI以及健身數(shù)據(jù)云端服務(wù)等功能服務(wù)，同時(shí)在場(chǎng)館周圍會(huì)配備餐飲服務(wù)、沙龍區(qū)域--這才是繆亮心目中當(dāng)下體育健身房該有的樣子。
專注場(chǎng)館體驗(yàn)
讓體育和文化相融
想象這樣的一天：你和球友們約好了去踢五人制足球。你帶上一家人，搭乘公共交通而來的。到了球場(chǎng)，你和隊(duì)友從更衣柜里拿出之前就寄存在這里的整支球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)衣褲、運(yùn)動(dòng)鞋，在更衣室里換上裝備。你的妻子送孩子到球場(chǎng)二樓的教室里學(xué)習(xí)西班牙語和西班牙足球課，然后她點(diǎn)了一杯飲料，透過落地窗，在球場(chǎng)旁邊的空調(diào)包廂里舒舒服服地欣賞你踢球時(shí)的叱咤風(fēng)云，還不時(shí)抓拍幾張你的颯爽英姿，通過球場(chǎng)的WIFI上傳到朋友圈。
隨著球場(chǎng)簽約的裁判一聲哨響，一場(chǎng)比賽結(jié)束，你和隊(duì)友回到更衣間淋浴、更衣，滿是汗水的球衣由球場(chǎng)負(fù)責(zé)清洗，洗干凈了直接送回屬于你隊(duì)伍的更衣柜。洗漱后一身清爽的你換上了來時(shí)的衣服，孩子的課程也結(jié)束了，他/她正用西班牙語告訴你“鏟球”怎么發(fā)音。你們一家人和隊(duì)友在球場(chǎng)里的簡(jiǎn)餐吧享受了一頓健康又美味的晚餐，餐費(fèi)還能用來時(shí)的公共交通憑證打折。吃飽喝足之后，二樓有會(huì)議室和娛樂室可供辦公和休閑之用。
這樣“Family Sports Day（家庭運(yùn)動(dòng)日）的一天，不久后在杭州城北就能享受到。
幾個(gè)月來，杭州城北的居民最近可能會(huì)詫異于一個(gè)集裝箱矗立在地面上，走進(jìn)這個(gè)”龐然大物“,你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面”別有洞天“--廢棄集裝箱曾經(jīng)經(jīng)歷風(fēng)霜的外表被重新刷上了鮮艷的油漆，沉重的箱體被切割開來，重新拼接成為運(yùn)動(dòng)愛好者遮風(fēng)擋雨的室內(nèi)體育場(chǎng)館。
”用廢棄集裝箱的形式來自建場(chǎng)館，我們是第一個(gè)。“王遲冰告訴浙江在線記者。
耗費(fèi)40多個(gè)集裝箱，每個(gè)集裝箱均價(jià)1萬元，單單把這些龐然大物從上海運(yùn)到杭州，就花了2萬多元。總體耗資四百萬元左右的球場(chǎng)處處見細(xì)心之處。
”整個(gè)球場(chǎng)我們刷成橙紅色，這個(gè)顏色是我們精挑細(xì)選的，從科學(xué)理論上來說，這是最能激發(fā)腎上腺素的顏色。相比其他球場(chǎng)用鐵絲，我們球場(chǎng)的圍欄是用繩子編制的，更加安全。光編織這些繩網(wǎng)就要幾十個(gè)小時(shí)。“王遲冰告訴浙江在線記者。
”現(xiàn)在大家的生活節(jié)奏都很快，時(shí)間非常緊湊，我們打造這樣一體化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，體育 文化，希望為浙江的體育事業(yè)做一個(gè)示范作用，也許以后的體育場(chǎng)館都可以走這個(gè)模式。“王遲冰告訴浙江在線記者。
Team box Sports Mall負(fù)責(zé)人王遲冰從事場(chǎng)館建設(shè)行業(yè)已經(jīng)12年，現(xiàn)在正致力于社區(qū)體育場(chǎng)館的建設(shè)。不同于其他體育場(chǎng)館，在Team box Sports Mall里，除了大眾化的8片羽毛球場(chǎng)地、3塊五人制足球場(chǎng)地之外，還有觀看足球的包廂、用于長(zhǎng)期寄存的儲(chǔ)物柜，以及健康簡(jiǎn)餐吧。三片足球場(chǎng)分別以巴塞羅那隊(duì)、皇家馬德里隊(duì)以及AC米蘭的主場(chǎng)命名，集裝箱表面也相應(yīng)涂上了這三家豪門俱樂部的球衣顏色及隊(duì)徽。
緊挨著足球場(chǎng)的是一個(gè)小型包廂，前來踢球的用戶可以在包廂里休息，為”另一半“加油助威的女孩子也無需和往日一樣站在烈日下苦曬，可以在包廂里喝著飲料為自己的”英雄“助威。場(chǎng)館二樓開辟了眾多小房間，未來將用于青少年興趣班，專注于體育相關(guān)的興趣課程。
”這些球場(chǎng)我們花了很多心思，希望把體育的文化也對(duì)接融合進(jìn)來。體育場(chǎng)館也需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要更多精品的東西。“
政策搭臺(tái) 民資唱戲
體育熱潮勢(shì)不可擋
揮灑汗水的自由之夢(mèng)，正在浙江大地上孕育。
2014年浙江僅有3場(chǎng)馬拉松，而2015年全省各地舉辦了131場(chǎng)馬拉松，平均一個(gè)星期兩、三場(chǎng)，近百萬人參與，參賽證更是一票難求。而近兩年，在杭州乃至全省，國際毅行大會(huì)、全國航模賽、青少年網(wǎng)球賽、城市龍舟邀請(qǐng)賽、羽毛球精英賽、山地馬拉松寧海越野挑戰(zhàn)賽……各類專業(yè)、民間運(yùn)動(dòng)賽事更是不勝枚舉。
銳不可當(dāng)?shù)拿耖g體育熱潮滾滾而來，2022年亞運(yùn)會(huì)花落杭州更是點(diǎn)燃了浙江全民對(duì)體育的熱情。
省政協(xié)委員、省體育局局長(zhǎng)孫光明曾說，浙江民營資本活躍，而且民營資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的意愿強(qiáng)大，這將推動(dòng)浙江體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。”十二五“期間，浙江體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到了1200億，貢獻(xiàn)了0.88%的GDP,并且民營資本正在源源不斷地進(jìn)入，浙江體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了黃金發(fā)展時(shí)期。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年以來，我省至少已有超過五億元民營資本介入體育場(chǎng)館的開發(fā)與經(jīng)營。
政策搭臺(tái)，民資唱戲。浙江省體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)姜建成告訴浙江在線記者，面對(duì)需求側(cè)的迫切需要，政府重拳出擊，將從體育本體產(chǎn)業(yè)、體育設(shè)施場(chǎng)地、康復(fù)、展覽等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)高端制造業(yè)四個(gè)方面促進(jìn)我省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力扶持、幫助民營體育企業(yè)。
浙江省體育局和省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省國土資源廳于去年年底聯(lián)合發(fā)布的文件，鼓勵(lì)社會(huì)資本利用“三改一拆”后的空地以及廢舊廠房改造成為體育用地。
同時(shí)，文件還提出到2025年人均體育場(chǎng)地面積超過2.25平方米；新建足球場(chǎng)地500片以上，實(shí)現(xiàn)全省90%以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有足球場(chǎng)；新建或改建社區(qū)中小型多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館2000個(gè)，新建社區(qū)與行政村的體育設(shè)施覆蓋率達(dá)到100%;在城市社區(qū)建設(shè)15分鐘健身圈的目標(biāo)任務(wù)。
值得一提的是，該文件規(guī)定，浙江省各地新建的居住區(qū)和社區(qū)需要滿足一定面積的群眾健身設(shè)施建設(shè)，按室內(nèi)人均建筑面積不低于0.1平方米或室外人均用地不低于0.3平方米標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
同時(shí)，去年年中浙江省政府正式出臺(tái)《浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》中指出浙江將力爭(zhēng)培育3-5個(gè)以體育產(chǎn)業(yè)為主要載體的特色小鎮(zhèn)。
在杭州，上個(gè)月月底正式起用的濱江聞濤路跑道一紅一藍(lán)，一面臨江聽濤，一面櫻花絢爛，6.4公里的塑膠跑道一時(shí)風(fēng)頭無兩，成了“網(wǎng)紅”,被網(wǎng)友譽(yù)為“全國最長(zhǎng)”“全杭州最好”的城市跑道。在余姚，3000多平方米的閑置舊廠房被改建成了一個(gè)綜合體育館；衢州江山，一家健身會(huì)所涵蓋了游泳、瑜伽、自行車等多種健身項(xiàng)目；寧海，一個(gè)廢棄工廠搖身變成集游泳、乒乓、瑜伽等多種項(xiàng)目于一體的大型全民健身會(huì)所；在溫州甌江之畔，“三改一拆”的閑置土地被盤活變身體育場(chǎng)館……
浙江的體育之翼也許現(xiàn)在不如她的經(jīng)濟(jì)之翼那么強(qiáng)壯，但是在可期的未來，我們勢(shì)必能夠看到這雙翅膀呼扇出磅礴之風(fēng)，扶搖直上三千里。
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