近年來，體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在政策紅利等因素助力下，體育產(chǎn)業(yè)仍有較大發(fā)展空間，體育投資持續(xù)升溫。
隨著資本蜂擁而至，優(yōu)質(zhì)體育資產(chǎn)價(jià)格水漲船高。業(yè)內(nèi)人士表示，目前上市公司布局體育產(chǎn)業(yè)主要集中在體育營銷、賽事運(yùn)營和體育媒體運(yùn)營、場館建設(shè)等方面。但體育消費(fèi)需求仍未有效激發(fā)，細(xì)分領(lǐng)域盈利模式不夠清晰，上市公司巨資“押注”體育產(chǎn)業(yè)存隱憂。
多家公司跨界布局體育產(chǎn)業(yè)
除體育上市公司外，跨界布局體育產(chǎn)業(yè)的公司不在少數(shù)。
以金螳螂為例，公司下屬全資子公司蘇州金螳螂資產(chǎn)管理有限公司、金螳螂資管控股子公司上海世旗股權(quán)投資基金管理有限公司和阿里體育（上海）有限公司擬共同投資成立阿里體育投資管理（蘇州）有限公司，并以該合資公司為管理機(jī)構(gòu)發(fā)起設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)基金，投資于全國體育場館及體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，共同打造體育經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。
金螳螂表示，將發(fā)起設(shè)立總額100億元的體育產(chǎn)業(yè)基金，以體育場館為載體和立足點(diǎn)，提供“城市體育發(fā)展整體解決方案”,計(jì)劃先期投資20個(gè)城市，未來投資100座城市數(shù)萬家場館。
此外，聯(lián)建光電以增資方式控股LED顯示屏廠商Artixium,后者是一家由歐洲股東創(chuàng)立、總部位于中國香港的LED顯示屏廠商，在體育領(lǐng)域客戶資源豐富，承接了多項(xiàng)歐美大型體育賽事顯示屏業(yè)務(wù)，其中包括歐洲杯、歐洲冠軍聯(lián)賽等賽事。公司借此進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，開拓體育廣告市場。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前上市公司布局體育產(chǎn)業(yè)主要集中在體育營銷、賽事運(yùn)營和體育媒體運(yùn)營、場館建設(shè)等方面。隨著上市公司體育產(chǎn)業(yè)布局日漸完善，體育業(yè)務(wù)日漸成為其“副主業(yè)”.
當(dāng)代明誠7月27日公告，全資子公司雙刃劍（香港）體育發(fā)展有限公司將為格拉納達(dá)足球俱樂部提供中國地區(qū)經(jīng)紀(jì)與市場推廣等服務(wù)。本次合作將為公司增加35萬-60萬歐元商務(wù)代理業(yè)務(wù)收入。
7月20日，華錄百納公告稱，公司定增方案獲證監(jiān)會(huì)審核通過，本次募集資金21.99億元，將投向影視劇內(nèi)容制作、綜藝節(jié)目制作、體育賽事運(yùn)營和媒介資源集中采購等方面。此前的6月10日，公司公告稱，與全資子公司藍(lán)色火焰共同出資5億元設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)公司。
分析人士稱，華錄百納公司體育板塊已形成體育營銷、賽事運(yùn)營和體育媒體運(yùn)營三方面布局，成為中超、中國夢之隊(duì)及足協(xié)杯的戰(zhàn)略合作伙伴；認(rèn)購75%歐洲籃球公司股權(quán)，獲得歐籃15年商業(yè)開發(fā)權(quán)；聯(lián)合張家口市打造自有IP的“冰雪嘉年華”,與北京衛(wèi)視合作運(yùn)營西甲轉(zhuǎn)播權(quán)。未來，公司將進(jìn)一步加大對(duì)體育上游賽事IP布局，做大做強(qiáng)體育板塊。
體育俱樂部運(yùn)營仍待完善
今年以來，雷曼股份、暴風(fēng)集團(tuán)等公司相繼加入體育賽事運(yùn)營陣地。
以暴風(fēng)集團(tuán)為例，公司通過體育產(chǎn)業(yè)并購基金出資約50億元，收購歐洲頂級(jí)體育賽事代理商MP &SilvaHoldings S.A.公司65%股份。MPS主營體育賽事權(quán)利代理。此外，公司與控股股東旗下企業(yè)暴風(fēng)鑫匯、暴風(fēng)鑫體等合計(jì)投資1億元，設(shè)立暴風(fēng)體育有限責(zé)任公司，主要發(fā)展體育文化業(yè)務(wù)。
在體育俱樂部投資中，最受關(guān)注的莫過于足球領(lǐng)域。隨著越來越多上市公司投資足球俱樂部，對(duì)于其投資回報(bào)的擔(dān)憂開始浮現(xiàn)。
7月15日，中超聯(lián)賽夏季轉(zhuǎn)會(huì)窗關(guān)閉，上海上港5500萬歐元引入巴西國腳胡爾克成為夏季轉(zhuǎn)會(huì)標(biāo)王，江蘇蘇寧簽下韓國國腳洪正好以及哥倫比亞國腳羅杰斯-馬丁內(nèi)斯，北京國安租借引進(jìn)烏茲別克斯坦國腳謝爾蓋耶夫。
據(jù)了解，2014年-2015賽季，上海東亞被上港集團(tuán)以約2億元的價(jià)格收購。
上港集團(tuán)一季度實(shí)現(xiàn)營收71.05億元，同比下降4.29%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.2億元，同比下降18.93%.按照7月27日人民幣與歐元的匯率來算，本次夏季轉(zhuǎn)會(huì)引入一名外援球員的資金約為4億元人民幣，占公司一季度凈利潤的三分之一。
查閱上港集團(tuán)2015年年報(bào)了解到，全資子公司上海上港集團(tuán)足球俱樂部有限公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.66億元，凈利潤為-4152.47萬元。
分析人士表示，資金實(shí)力不代表管理能力，尤其在足球領(lǐng)域。“目前俱樂部運(yùn)營對(duì)國內(nèi)大多數(shù)公司而言還屬于試水階段。”在成熟市場運(yùn)營的體育俱樂部，大多具備較為完善的青訓(xùn)體系，從球員的發(fā)掘、培養(yǎng)到轉(zhuǎn)手球員獲得轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，以及比賽收入、廣告費(fèi)、球隊(duì)相關(guān)的衍生品等，都可以為公司帶來收益。“僅僅將一家成熟球隊(duì)買過來，貶值風(fēng)險(xiǎn)較大。”
部分上市公司也在試水賽事、俱樂部運(yùn)營，并由大股東承擔(dān)部分風(fēng)險(xiǎn)。7月6日，雷曼股份控股股東、董事長李漫鐵表示，通過雷曼集團(tuán)全資子公司深圳雷曼投資有限公司，完成了對(duì)紐卡斯?fàn)枃姎鈾C(jī)足球俱樂部的全資收購。同時(shí)，雷曼股份獲紐卡斯?fàn)枃姎鈾C(jī)俱樂部中國區(qū)獨(dú)家商務(wù)授權(quán)。“本次收購的資產(chǎn)不適合直接由上市公司收購，通過大股東收購，并將其相關(guān)權(quán)益授予上市公司，將進(jìn)一步完善雷曼股份體育產(chǎn)業(yè)布局。”
與旅游零售等領(lǐng)域融合發(fā)展
目前，體育產(chǎn)業(yè)加速與旅游、零售等領(lǐng)域融合發(fā)展，變現(xiàn)方式“各顯神通”.業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相較于體育領(lǐng)域的“重型”投資，體育概念的變現(xiàn)模式更為清晰，并日漸成為熱門IP,撬動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
體育旅游主要指人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的的旅游活動(dòng)。作為休閑旅游的一種，近年來在居民消費(fèi)升級(jí)背景下發(fā)展迅猛。
根據(jù)UNWTO數(shù)據(jù)，體育旅游以每年14%的增速發(fā)展，為全球旅游市場增長最快的細(xì)分行業(yè)。在中國市場，2015年體育旅游實(shí)際完成投資791億元，同比增長71.9%.
體育旅游通常可以分為觀賽旅游以及以戶外運(yùn)動(dòng)為主的參賽游。對(duì)于傳統(tǒng)旅行社而言，觀賽游業(yè)務(wù)將為公司提升產(chǎn)品豐富度以及差異化競爭能力，并成為上市公司布局重點(diǎn)。
以凱撒旅游為例，公司將大力發(fā)展體育旅游市場，全面上線里約奧運(yùn)觀賽游產(chǎn)品。凱撒旅游擬使用募集資金8246萬元，用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)展升級(jí)、開設(shè)體驗(yàn)中心、建設(shè)體育賽事票務(wù)預(yù)訂平臺(tái)與高爾夫球場預(yù)訂平臺(tái)以及配套的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)。此前，公司已推出滑雪旅游子品牌“滑遍天下”.
眾信旅游則推出黃金海岸馬拉松、京都馬拉松、悉尼馬拉松等體育旅游產(chǎn)品。2016年，眾信旅游計(jì)劃推出“悉尼馬拉松自由行”、“澳洲烏魯魯獵奇馬拉松”等產(chǎn)品；拓展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品覆蓋面，延伸至自駕、徒步、登山、滑雪、騎行、高爾夫等領(lǐng)域，并推出“環(huán)勃朗峰徒步之旅”、“乞力馬扎羅徒步之旅”等徒步線路。
同時(shí)，體育概念與食品飲料廠商相結(jié)合，也能帶來意想不到的廣告效果。
7月13日，奧瑞金宣布與波士頓棕熊隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與該隊(duì)現(xiàn)役球星David Pastr?ák簽約，成為其亞洲區(qū)經(jīng)紀(jì)獨(dú)家代理。奧瑞金董事長周云杰對(duì)中國證券報(bào)記者表示，本次合作將對(duì)公司及下游食品飲料等廠商產(chǎn)生疊加的商業(yè)效應(yīng)。“以公司推出的‘旺旺88’紀(jì)念罐為例，旺旺產(chǎn)品主要針對(duì)青少年，卻很少與體育發(fā)生關(guān)聯(lián)。”通過公司的體育產(chǎn)業(yè)布局，將與青少年有高關(guān)聯(lián)度的體育IP引入“旺旺產(chǎn)品”,進(jìn)一步增強(qiáng)其用戶粘性，助力品牌宣傳。
發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)須重視青訓(xùn)
隨著體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，青少年體育培訓(xùn)日益成為發(fā)展熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，從賽事運(yùn)營角度，青少年球員的培養(yǎng)能夠形成完整的補(bǔ)給梯隊(duì)；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，青少年體育的發(fā)展為大眾體育消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)奠定基礎(chǔ)。
7月13日，奧瑞金與波士頓棕熊隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作；同時(shí)，奧瑞金與北京101中學(xué)達(dá)成合作。奧瑞金董事長周云杰對(duì)中國證券報(bào)記者表示，公司借此切入冰球教育領(lǐng)域。“未來將在足球、擊劍等領(lǐng)域進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)投資。”
奧瑞金表示，將資助101中學(xué)校冰球隊(duì)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，前往俄羅斯展開專業(yè)培訓(xùn)。這也是1月份奧瑞金資助國內(nèi)優(yōu)秀青少年冰球運(yùn)動(dòng)員前往美國波士頓棕熊隊(duì)總部進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)之后的第二站。
萊茵體育則與杭州市體育發(fā)展集團(tuán)合作，雙方將在女足項(xiàng)目普及、足球?qū)W校建設(shè)運(yùn)營、青少年足球運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)、職業(yè)訓(xùn)練、競賽、市場開發(fā)推廣、賽事引進(jìn)、科研醫(yī)療等方面展開全方位合作，大力發(fā)展浙江（杭州）女足項(xiàng)目，創(chuàng)建全國一流女足俱樂部，打造全國一流女足隊(duì)伍。
去年11月，亞泰集團(tuán)宣布擬出資1500萬元參與發(fā)起設(shè)立吉林亞泰體育文化發(fā)展股份有限公司，公司持有30%股權(quán)，為第二大股東。亞泰體育主營體育資源開發(fā)、體育組織市場推廣、賽事策劃和運(yùn)營、校園足球等。
此外，貴人鳥已與大體協(xié)、中體協(xié)成立合資公司，布局校園體育賽事，包括中國大學(xué)生足球聯(lián)賽（CUFL）、中國高中足球聯(lián)賽（CHFL）等重點(diǎn)足球賽事。
業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展而言，教練員培訓(xùn)需要先行。
從足球俱樂部運(yùn)營情況看，各俱樂部過于注重一線隊(duì)成績，在球員轉(zhuǎn)會(huì)上的投入非常大，對(duì)于青訓(xùn)不夠重視，從而造成球員“青黃不接”.而通過在全球市場“爆買”的模式難以持續(xù)。
上海上港集團(tuán)足球俱樂部總顧問徐根寶表示，對(duì)足球來說最重要的是球星和青訓(xùn)。球星可以引入，但青訓(xùn)需要大量時(shí)間和投入。
值得注意的是，在日前召開的中國足球高峰論壇上，業(yè)內(nèi)人士表示，越來越多的豪門俱樂部將來到中國布局青訓(xùn)。一方面豪門俱樂部來中國發(fā)展青訓(xùn)，有較大的盈利空間；另外一方面可以借此提升俱樂部聲譽(yù)，尋找更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
據(jù)了解，上海上港的青訓(xùn)總監(jiān)便是歐足聯(lián)專業(yè)教練、丹麥人大衛(wèi)森（Mads Davidsen），廣州富力則與切爾西一起成立了青訓(xùn)學(xué)校，為自己的俱樂部輸送人才。
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