“今晚約球嗎？ ”8月4日，家住合肥市經開區的吉峰在小區籃球群內發了一條消息。半個小時之后，八九位穿著紅黑相間球服的小伙子便在小區車庫集合，10分鐘之后，他們就可以在距離小區不到3公里的籃球場，約一場說比就比的球賽。
如今，越來越多的市民像吉峰這樣，熱衷于球類運動。在全民健身時代，體育消費快速增長，越來越多的民間資本嗅到商機，加速流入體育產業，民營球場遍地開花。不過，球場地租貴、建設成本高、產品結構單一等問題制約了其發展。近日，筆者走訪多家球場，了解消費升級下的這片體育藍海。
夏季室內運動增多，雖然民營球場開到家門口，但場地仍供不應求
夜幕降臨，綠茵場上燈光亮起，這里的熱情即將被點燃。
“每周一次，雷打不動，我都會約朋友來這邊踢球。 ”8月3日晚上7時，在合肥市政務區一座寫字樓頂上的 “空中球場”--1758足球場內，4支5人制球隊正在綠茵場上酣戰，家住附近的張先生利用休息時間，一邊喝水一邊告訴記者，“我踢足球十幾年了，選擇這里一是因為離家近，二是服務和體驗好，三是價格適中。 ”
根據1758足球場的定價，周一至周五白天200元2小時，晚上和周末300元2小時，按照2支5人制球隊晚上踢2小時計算，人均30元。盡管價格適中，但在該球場負責人王寧看來，1758足球場的核心競爭力并不只在此。 “這里有2片大小相同的人工草坪足球場，共1600平方米，可以承擔職業5人制足球賽或業余6人制賽事，為防止天氣影響設置了防水系統，為保護球員特別安裝了攔網及頂部網。 ”
與王寧一樣嗅到商機而進軍體育產業的，還有許瀟。今年5月，他在合肥市高新區租下了面積2500平方米的廠房，改建成體育場館。開業2個多月，市民可以在這里打籃球、羽毛球等。 “目前周一到周五晚上80%滿場，周末基本上100%滿場。 ”
夏季室內運動增多，雖然民營球場開到家門口，但場地仍供不應求。
近日，記者在合肥市馬鞍山路一家民營羽毛球館咨詢時，工作人員表示：“每天來的會員很多，場場爆滿，所以現在必須成為會員才能定場地，成為會員得先充值500元。 ”隨后記者又走訪合肥市多家民營籃球館了解到，由于場地有限、需求緊張，要想打一場籃球，工作日晚上需要提前一天預訂，而雙休日則需要提前三四天預訂。
根據第六次體育場地普查數據，我省每萬人體育場地數為8.82個，人均體育場地面積為1.15平方米。今后將全力推進體育場地設施建設，力爭到2020年全省人均體育場地面積達到1.8平方米以上，體育場館市場潛力巨大。
地租貴、建設成本高、產品結構單一，球場遭遇盈利難題
“雖然私營球場市場火爆，但實際上還處于‘小打小鬧’的起步階段，目前球場利潤很低甚至不賺錢。 ”合肥市濱湖新區一位足球場負責人表示，“球場受時間、天氣影響大，特別是足球，夏季白天幾乎沒有人會來踢球，晚上如果下雨，也不會有人。 ”
除了天氣原因，在走訪中，球場負責人們更擔憂的是地租貴、建設成本高、產品結構單一導致的盈利難。
“市內大面積可建球場的空地太難找，而且租金昂貴，樓頂的話相對便宜一點，像現在這個場地一年租金12萬元左右。”為了減少租金，王寧將球場建在了“空中”,然而仍難逃成本難題，他給記者算了筆賬：除了租金成本，后期攔網、人工草皮、燈光設置、場地平整以及防水系統都是高投入。 “以燈光為例，因為來踢球的大部分是夜場，對燈光有很高的要求，普通的LED燈亮度不夠，我們必須使用1000瓦的球形燈，燈具加上人工成本，至少要300元。 ”王寧表示，目前2塊足球場地，前期建設投入50萬元，每年租金和維護成本約40萬元，就算每天全場爆滿，年營業額最多50多萬元，但球場受天氣、季節、時間段等因素影響大，不可能每天爆滿，因此盈利并不是一件簡單的事情。
“2400平方米的場地，擁有8塊籃球場地（2個全場，8個半場），5塊羽毛球場地，鋪設專業的運動地膠，防滑、減震，避免運動傷害，還有75盞專業燈光，提供明亮的球場體驗。 ”許瀟將球場設在了一個廢舊廠房，雖然不愿意透露具體的成本，但他告訴記者，除了租金，球場的建設成本也很高。
和許瀟一樣，在用地緊張的城市里，廢舊廠房成為不少球場負責人不錯的選擇。“成本每年都在漲，房租占最大比重。 ”一位不愿意透露姓名的羽毛球館工作人員告訴記者，“這幾年，合肥房租不斷上漲，再加上人工費、水電費、場地維護費等，經營起來十分吃力。 ”
生意火爆，卻只能實現微利經營，還在于球場產品結構的單一。大多數球場的收益只是來自于場地租賃，目前省城足球場的收費基本在2個小時200~300元這個范疇，訂場則主要集中在周一至周五下班后的時間段以及周末，所以不可能做到一周七天從早到晚滿負荷經營。籃球場的收費多在每小時80~120元之間，周一到周五的白天場地也很少被訂滿，這種情況下，球場租賃的營業額是有限的，而其他收入來源只是賣些礦泉水、飲料，附加值低。
充分利用現有場館資源，豐富產品結構，打造多功能運動平臺
“以前打球得一家家電話約定，現在通過手機APP,就可以挑選周邊球場，甚至能夠直接預訂，好方便。 ”最近在省城一家事業單位上班的劉女士發現了一款名為 “約場帝”的手機APP,這款軟件不僅能根據消費者的定位，從近到遠依次排序提供籃球、足球、羽毛球等6種運動場館，方便消費者一鍵下單選擇最佳運動場地，而且還可以邀約附近的球友一起運動。
安徽豆寶網絡科技有限公司負責人楊志勇就是這款軟件的開發者之一。 “我省的運動場館雖然多，但會出現有的場館爆滿，有的場館冷清的局面。對比原始的通過電話預訂場館的方式，互聯網解決了不及時、信息不完全、預留無法保障等行業痛點，能夠充分利用現有場館資源。”楊志勇說，“目前APP還處于市場測試階段，注冊的用戶有600人左右。”說起民營球場的困境，楊志勇認為，雖然目前球場盈利較少，但市場前景巨大。 “以足球為例，合肥市非職業化足球隊就有400多支，背后隱藏著龐大的場館需求。 ”
王寧表示，近年來我省不少城市掀起一股民營足球場創辦熱，抬高了行業內的整體硬件水平，而球場費用短時間內不可能漲價。 “光靠收場地費難以實現盈利目標。球場更像是一個聚攏人氣的平臺，通過把踢球愛好者聚集在一起，不斷交流增加客戶黏性。未來球場必須延伸盈利鏈條，形成二次消費。 ”如今，王寧除了偶爾辦一場小范圍的5人制聯賽，獲得廣告商贊助，周末提供場地和專業教練進行青少年足球培訓之外，他還租下門店開辦足球裝備公司。
“現在的商場已經從以前單一的購物功能轉向集購物、餐飲、休閑娛樂于一體的多種功能綜合體。以后我們的球場也向這個方向發展，只要你有與足球相關的需求，我們都能提供服務。 ”省城另一家足球場負責人也表示，“我們想用球場來聚攏人氣，打出品牌，做成一個類似現在綜合型商場的平臺中心。 ”
白色T恤、黑色褲子，搭配一頂反戴的鴨舌帽，這是許瀟最常見的穿著打扮，他希望自己的球場走出一條特色化道路。 “在我的球場里，大家可以聽音樂、交朋友，并且隨處可見涂鴉文化。未來我還打算引進棒球，讓大家來到球場，不僅可以打籃球、羽毛球，還可以嘗試一些新鮮球類。 ”
8月3日，時鐘指向晚上8點多，王寧的“空中球場”已經迎來了第二波客人，他一邊登記顧客信息一邊笑著說：“我在濱湖拿下了4塊樓頂，準備投建新的空中足球場。 ”
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