在中國說起AEG知之者甚少，但是說起NBA洛杉磯湖人隊和斯臺普斯中心，則了然者甚蕃。這位“超級土豪”的行事作風卻向來低調，在中文網頁上的信息屈指可數。在今天的【商圈】欄目里，圈哥就來給大家扒一扒AEG--這個世界頂級體育場館運營商的前世今生。
當資本擁抱體育，不同的投資人有著不同的活法。普通土豪的做法或許是購買一支俱樂部，通過大肆燒錢來提升俱樂部的表現；可對于超級土豪來說，這樣的玩法，顯然太小家子氣了。
美國著名財團AEG集團，就是這樣一個超級土豪。
AEG全稱為Anschutz Entertainment Group
“體育”與“娛樂”兩手抓的他們，旗下擁有著世界上眾多的球隊、體育場館與電影院；此外，他們還通過成功運作NBA全明星賽到格萊美獎等各種盛會，經營著全球盈利最豐厚的體育、文化與娛樂場館，是目前世界第二大現場音樂會和家庭娛樂類節目的演出商。
但奇怪的是，這位“超級土豪”的行事作風卻向來低調，在中文網頁上的信息屈指可數。在今天的【商圈】欄目里，圈哥就來給大家扒一扒AEG的前世今生。
體育娛樂兩手抓
在中國說起AEG知之者甚少，但是說起NBA洛杉磯湖人隊和斯臺普斯中心，則了然者甚蕃。作為世界上頂級的體育場館運營商和現場音樂推廣者的AEG,正是湖人隊的股東以及斯臺普斯中心的所有者和經營者，AEG在體育領域的強大地位可見一斑。
但你以為AEG就這么點能耐了？那你就大錯特錯了。“超級土豪”商業布局遠不止如此。
斯臺普斯中心自成立之后，便成為了四支洛杉磯運動隊的主場，并且舉辦過數次的NBA總決賽與全明星賽。逐步積累了高端場館運營經驗的AEG,隨之開始了“瘋狂”的擴張，目前旗下已經累計運營了42個體育館和7個體育場。與斯臺普斯中心一樣，這些場館大多是職業聯賽運動隊的主場。并且，在AEG的經營之下，各個場館都有了極強的盈利能力與號召力，成為了全世界體育愛好者和音樂愛好者的圣地。
在體育之外，AEG作為一個娛樂集團，旗下的AEG Live更是世界上第二大的現場音樂和娛樂活動推廣者。
在AEG運營的場館中，你可以看到 Justin Bieber、Taylor Swift、Bon Jovi、the Black Eyed Peas 等無數國際知名歌手的演唱會，著名的格萊美頒獎典禮也多次在斯臺普斯承辦，甚至是天王巨星邁克爾杰克遜的告別儀式，也是在斯臺普斯舉行的。
2015年Taylor Swift在斯臺普斯的巡回演唱會現場
這些赫赫有名的運動隊、場館和現場音樂會，烘托起了AEG龐大的體娛商業帝國。而這個商業帝國的締造者，則是赫赫有名的菲利普·安舒茨。
少年安舒茨的煩惱
AEG的幕后老板菲利普·安舒茨，是一位低調的億萬富翁。1939年，安舒茨出生于美國堪薩斯州。安舒茨不算是白手起家，他的父親是科羅拉多州的石油大亨，但在1960年，父親就因為酗酒和健康問題，無力再承擔工作。21歲的安舒茨便選擇輟學，接管了父親接近破產的公司。
因為美國石油行業的激烈競爭，在之后的20年，安舒茨漸漸將公司重心從石油行業轉向土地投資，在猶他州、懷俄明州和科羅拉多州投資購買了大片土地。但在1978年，在360萬公頃的安舒茨牧場下驚現美國自1969年以來的最大石油礦，這一發現震驚了美國。
1982年，安舒茨便將油田的一半權益作價5億美元賣與美孚公司，一躍成為科羅拉多州唯一的億萬富翁。之后，安舒茨繼續投資石油、鐵路和電訊行業，雖然中途也經歷了資產貶值的風波，但到2017年，他仍然擁有著118億美元的財富身家。
現年77歲的安舒茨
但安舒茨與體育結緣的故事，則要從1995年講起。
擁有強烈商業嗅覺的安舒茨，早早就盯上了頂級體育場館和周邊娛樂設施的強大吸金能力。在1995年，安舒茨與地產商Edward Roski合作以1.14億美元購買了NHL洛杉磯國王隊50%的股權。兩年后安舒茨公司開始建設斯臺普斯中心，合伙購買了洛杉磯湖人25%股份。1999年斯臺普斯中心開始營業，成為了NBA湖人隊、快船隊和NHL洛杉磯國王隊和WNBA的洛杉磯火花隊的主場。
僅僅用了不到五年時間，安舒茨便成為了洛杉磯體育界的絕對霸主。
斯臺普斯中心的四支“主隊”
MLS拯救者
在冰球和籃球之外，安舒茨對于美國足球的投入更加巨大，他也被譽為美國職業足球大聯盟的拯救者。
在1994年美國世界杯之前，足球在美國仍是一項很邊緣的運動。為了抓住世界杯的紅利機遇，在舉辦世界杯之前，當時的美國足球總會主席阿蘭·羅滕伯格便向國際足聯承諾，在美國成立美國職業足球大聯盟（MLS）。
但是，由于美國大陸上足球基礎薄弱，缺乏足球氛圍，到1996年，聯賽的組建仍面臨著不小的麻煩。商人們對足球產業現狀不看好，不愿意投資球隊，后來直到菲利普·安舒茨的加入，局面才有所改觀。被美國人稱為“投資金手指”的安舒茨通過注資，成為了科羅拉多急流足球俱樂部的所有者。
為了提升聯盟的競爭性，MLS球隊在1998年由10支擴充至12支，安舒茨也繼續著自己的收購步伐：他繼續參與投資了芝加哥火焰俱樂部以及洛杉磯銀河俱樂部；2001年，因原來的所有者拒絕再注資，安舒茨又接盤了瀕臨崩潰的華盛頓特區聯合隊；同年又收購了New York/New Jersey Metro Stars俱樂部；2004年之后又投資了圣荷西地震俱樂部，并運作了其遷移至休斯頓的工作，并一度繼承地震隊的歷史，這個情況直到2007年圣何塞地震再次成立為止。
于是，一個在世界體育史上都非常罕見的局面誕生了：在聯賽的十余支隊伍中，居然有接近一半俱樂部都是為菲利普·安舒茨而戰斗。
但是，這幾支俱樂部各自之間是完全獨立的，安舒茨收購這些隊伍，實際上只是為了維持聯賽的正常運作。在這段時間，MLS雖然正在發展，但是每支俱樂部都在虧損，而擁有數支球隊的AEG更是損失巨大，每年虧損達數千萬美元，但正是由于安舒茨的支持，美國職業足球大聯盟才能度過初創時的艱辛，快速的成長起來。被譽為“MLS拯救者”一點也不為過。
投資MLS俱樂部的行為，既是出于安舒茨對于足球的熱愛，更是出于安舒茨對于足球前景的看好。隨著MLS發展狀況的改善，安舒茨逐步出售了MLS的五支球隊，只保留經營了洛杉磯銀河隊，并為這支偏愛的隊伍從皇家馬德里引進了國際巨星--貝克漢姆。
在小貝為洛杉磯銀河效力的六個賽季里，他為洛杉磯銀河隊帶來兩個聯賽總冠軍的同時，也為MLS這項足球沙漠里的聯賽增添了空前的曝光度。
為了回報安舒茨對MLS的貢獻，在2006年安舒茨入選國家足球名人堂，并獲得全國足球榮譽勛章。在2008年，以美國足球總會主席阿蘭·羅滕伯格命名的MLS冠軍獎杯，也正式更名為“菲利普-舒爾茨杯”.在冠軍隊舉起的銀色獎杯上，菲利普·安舒茨的名字，代表著美國職業足球的最高榮譽。
尾巴
自1995年正式進軍體育領域開始，22年的時間里，AEG逐步成為了體育領域的巨頭，建設起了一座真正的體育帝國。其資本與體育結合的姿態，或許就是我們所能看到的產業極致。
有趣的是，就在本文成文的一刻，在鋪天蓋地的版權流失與員工離職等負面消息里，來自中國的樂視體育又拿到了一輪融資。此次投資將用于樂視體育小鎮項目的優質綜合建設用地，是中意寧波生態園本輪增資的主要資產。此后，樂視體育將正式啟動規劃和建設體育小鎮項目，并且將會在3個月內將總部遷至寧波。
于是，在這樣的時刻講述AEG的故事，便成為了一項極為鮮明的對比案例。當一家意圖打造體育帝國的中國公司開始放棄大賽版權變現的商業模式，選擇走向體育基礎設施建設。等待他們的究竟是“柳暗花明又一村”的翻轉，還是“奈何四海盡滔滔”的絕境呢？
以及，在南京看似穩坐軍中帳的蘇寧董事長張近東，現在也可能坐不住了。
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