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半數(shù)購房人看重健身場

來源：場館網(wǎng)　　　　　　　作者：Administrator　　　　　　　 時間：2004-04-26
勺海市場研究公司于去年底對101位北京居民進(jìn)行了一次簡單的電話訪問調(diào)查，此次調(diào)查是采用隨機抽取小區(qū)內(nèi)的電話號碼進(jìn)行的。其中男女各占一半，高中及以下學(xué)歷的占49％，大學(xué)相當(dāng)學(xué)歷的占46％，碩士及以上僅占5％。調(diào)查的主題是：北京申辦2008年奧運會成功后對房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響？調(diào)查結(jié)果怎樣？ 　　■一半的被訪者覺得運動社區(qū)對自己較有吸引力 　　對于帶有健身場地的居住場所，51.5％的被訪者認(rèn)為較有吸引力，近二成的被訪者表示非常有吸引力，認(rèn)為不太有吸引力的達(dá)16.8％，根本沒有吸引力的僅占2％，反應(yīng)一般的達(dá)一成。這說明運動社區(qū)的市場潛力還是很大的。 　　■運動社區(qū)的優(yōu)選度僅占二成 　　當(dāng)問及人們對音樂、藝術(shù)、教育、運動四個主題社區(qū)的喜好度時，運動社區(qū)的首選率只達(dá)到18.22％。 　　由此可以看出，運動社區(qū)很有吸引力，但其優(yōu)選度（注：優(yōu)選度指的是產(chǎn)品的首選率、次選率以及第三、第四選率等的加權(quán)平均值，反映消費者對產(chǎn)品的喜好程度）卻很弱，二者的差距表明運動社區(qū)的開發(fā)還有一段長路要走。人們對于體育鍛煉的強烈喜好，以及運動社區(qū)對市民的強吸引力，都是運動社區(qū)的開發(fā)依附點。但與此同時，人們對運動社區(qū)不到二成的優(yōu)選度，又說明運動社區(qū)還是一個新生事物，被了解、接納的程度不夠，還需要房地產(chǎn)開發(fā)鼎力相助，搖旗吶喊。 　　■申奧對房地產(chǎn)有積極影響 　　關(guān)于奧運會對房地產(chǎn)的積極影響有很多層面，可分為以下幾部分： 　　對于開發(fā)商來講，奧運會會促進(jìn)人流、物流的增加，將會促進(jìn)外商的投資；房地產(chǎn)業(yè)會比原來紅火，房子更好賣，部分地區(qū)的房地產(chǎn)將會升值，樓房群的配套設(shè)施中將加入一些新的建筑場館，比如健身房、舞蹈室、射箭館、游泳池等。 　　健康是現(xiàn)代社會最關(guān)心的一個話題，而體育的主要功效就在于促進(jìn)人們的身體健康。以運動為主題的運動社區(qū)最突出的特點是：運動的含量不僅是指有簡單的一些體育健身設(shè)施，而是整個社區(qū)均圍繞運動、健身來設(shè)計與推廣。這樣就給樓盤賦予了旺盛的生命力與鮮明的個性，使樓盤促銷宣傳更加主題鮮明、突出而富有感召力，并為促銷活動尤其是廣告、公關(guān)活動留下廣闊的創(chuàng)意空間。 　　對于消費者來講，北京申辦2008年的奧運會成功將會強調(diào)北京的整體市容的修繕，這將會帶來危房的拆遷、改造，人們居住的環(huán)境設(shè)施、綠化面積、居住條件將會大大地得到提高和改善；開發(fā)中的樓房所配置的體育設(shè)施將更加完善，房子的質(zhì)量將更有保證；而且，樓房供給的增加，將會使消費者的購房需求得到最大的滿足。（摘自《北京青年報》）
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