“沸雪”帶給賽事品牌的啟示

　　2018“沸雪”北京國際雪聯單板滑雪大跳臺世界杯已經在國家體育場“鳥巢”落下大幕。這場與單板滑雪一年一次的相約，在11月的北京如約上演。從2010年“沸雪”賽事第一次來到北京，如今已經走過9年。

　　沸雪，英文原名為Air Style，于1993年創立于奧地利因斯布魯克。2010年來到中國后有了一個炫酷的名字“沸雪”，意為“沸騰京城冬季之雪”。從走過的這9年看，“沸雪”沸騰的不僅僅是北京冬天的雪，還有寒冬里的人心，和單板滑雪運動的熱度。

　　沸雪賽事從創立之初，就由單板滑雪大跳臺比賽和潮流音樂時尚派對兩部分共同組成，讓現場音樂會的節奏燃爆滑雪比賽。這也體現了沸雪創立之初的核心文化理念，就是呼吁人們去做自己真正喜歡的事情。沸雪公司總經理莫里?斯科特此前接受采訪時說：“我們希望能夠通過這種模式，讓人們找到自己的激情所在，做自己熱愛的事情，過充滿趣味的人生�？吹竭@些運動員的表演你便會明白，他們在不停燃燒著自己，不斷沖破極限挑戰更高的難度，每年都能看到新的技術動作和新的東西�！�

　　這種“酷”文化，使沸雪變得與眾不同。作為在歐美風靡了20多年的賽事，每年沸雪都會邀請一些頂尖藝人到現場演出，除了演唱會形式，在其他場次的世界巡回賽中，沸雪還曾將藝術表演、自由式摩托車越野賽等元素融和在一起。沸雪作為一個時尚與運動的代名詞，已經超越了體育競技本身的范疇，成為了一場萬眾矚目的年度大秀。

　　在北京冬奧會的大背景下，在中國大力發展冰雪運動的助推下，一些世界頂級冰雪賽事也逐個落戶北京，比如花樣滑冰的“中國杯”。作為花樣滑冰大獎賽北京分站賽的“中國杯”，近年來也越來越受到冰迷們的喜愛。由于首都體育館的改造工作，不得不取消今年的“中國杯”，這也讓等了一年的冰迷有了些許的遺憾。不過根據國際滑聯的最新消息，“中國杯”明年又將重返北京。有著同樣受歡迎程度的冰球NHL中國賽，每年在觀眾席都能找到不同體育明星和娛樂明星的身影。比賽開場前的歌曲表演，也成了NHL中國賽的固定項目。這些逐漸打響名聲的冰雪賽事，通過自身的影響力和品牌效應，都慢慢發展成為北京冰雪賽事的名片。

　　在沸雪進入中國之初，就已經是一項成熟的、完整的、有眾多粉絲的大型體育活動。由于單板大跳臺項目在平昌冬奧會成為了正式的比賽項目，沸雪北京站的比賽也從2017-2018賽季開始升級為國際雪聯A級賽事，并成為冬奧會的積分賽。然而在2010年沸雪來到中國的第一年，大跳臺比賽只是一項在單板滑雪圈受歡迎的項目。在冬季項目并不發達的中國，單板滑雪也只是一種專業人士喜愛的極限運動。但是不同于其他比賽的是，沸雪將單板滑雪與演唱會相結合，吸引的不僅僅是滑雪愛好者，還有廣大的歌手粉絲群體。比如在2010年沸雪北京元年的演唱會環節，主辦方就邀請了知名歌手王力宏到場助陣，有不少到場觀眾表示，吸引自己前來的是演唱會嘉賓，二度被吸引的就是單板滑雪的炫酷和刺激。

　　作為最成功的商業滑雪賽事之一，沸雪也吸引了許多贊助商的加盟，從早些年的飲料品牌“紅�！�、汽車品牌“Mini cooper”，到連續兩年冠名沸雪的汽車品牌“英菲尼迪”，再到今年更是吸引了國內新興咖啡品牌“瑞幸咖啡”，和礦泉水品牌“5100”，沸雪以自身的品牌價值讓一個又一個合作伙伴紛至沓來。而作為回報，在現場的布置方面，沸雪也將贊助商的曝光最大化，大型廣告牌展示，賽道旁擋板上的品牌名稱，都是沸雪提供給贊助商的宣傳體現。

　　據北京市體育競賽管理中心主任邵曉軍介紹，按照北京與國際雪聯以及沸雪公司的協定，這項比賽到明年第10年的時候就將截止。而未來單板滑雪大跳臺世界杯北京站的比賽是會繼續在鳥巢進行還是在首鋼園區內的冬奧會大跳臺場地進行還不得而知。

　　近幾年借著北京冬奧會的東風，沸雪在北京逐漸地積累起了人氣。今年的比賽剛剛落幕，留給沸雪粉絲的只剩下明年最后一場的期待。未來，雖然沒有了與沸雪的合作，但是這項比賽已經扎根在了北京。單板滑雪傳奇人物、沸雪的股東肖恩?懷特談到：“因為有許多人的支持，沸雪在中國已經是第9年了。我相信通過9年的合作交流，中國也看到了沸雪在做的事情，并且加以吸收運用到以后的比賽中。”