體育文創大有可為

　　最近，不少關注文創產品和時尚潮流的人們，或多或少都會談論到一件文創產品??故宮口紅。故宮的文創產品，以濃厚的紫禁城風格，通過或卡通、或寫實的形式，呈現在大眾面前。很多產品一經推出，便深受大眾喜愛。而這次的故宮口紅，同樣如此，已經預定超過上萬支。

　　其實，故宮做文創已經有很多年了，早在2008年前后，故宮就開設了網店。但是，由于產品過于“高大上”，一直處于不溫不火地狀態。隨著臺北故宮推出一款紙膠帶，引起網民追逐，這讓北京故宮意識到，文創產品巨大的市場潛力。于是，北京故宮面向公眾征集文化產品創意。此后，各類讓人喜愛的文創產品，使600歲的故宮成為“網紅”。

　　回到體育領域，體育與文創究竟距離有多遠？其實，一點也不遠。相比于其他行業，體育在文創方面可謂潛力更大，可結合的點更多。相較于博物館中固定不動的歷史文物來說，體育領域做文創不應只在紀念品上下工夫，更要在賽事、場館運營、裝備制造等各個方面賦予文化創新，讓體育文創活起來、動起來。

　　在北京，如果來旅游，國家體育場“鳥巢”一定是不少人必到的景點之一。近年來，“鳥巢”從奧運賽后單純的參觀門票收入，到現在的品牌綜合運營，在這里不僅可以觀看體育賽事，而且可以欣賞到為其量身定做的駐場秀，參與一年一度的歡樂冰雪季。一系列創新的做法，可謂樹立起了體育場館文創的新思路。

　　體育賽事作為體育領域最重要的內容之一，在文創方面同樣值得深挖。在寧夏中衛舉行的沙漠健身大賽，相較于其他健身賽事，最大的創意就在于賽事依托當地獨特的沙漠環境，設置了拉沙舟、爬沙丘、沙漠排球、沙漠馬拉松等一系列特色項目。有趣的項目不僅可以讓大家參與到體育運動中，更重要的是，讓人們可以體驗到與其他場地不同的感受，沙漠的獨特性與賽事精髓，就在這樣的文化創意中得以展現。

　　故宮博物院院長單霽翔在談到“讓文物活起來”，進行文創的時候曾表示，一是面向自身，不斷深入挖掘文物藏品的文化內涵，讓文化遺產資源在更大程度上滿足人們的精神需求；二是面向公眾，創新文化傳播的表現形式和表達方式，讓文物的故事以公眾喜聞樂見的形式，深入人心，走進甚至融入百姓文化生活。

　　細細品讀這“兩個面向”，在體育領域同樣適用。任何體育項目都有其深厚的文化價值、歷史底蘊。體育從業者應該深挖運動項目價值，找到貼近大眾參與的結合點，以大家喜聞樂見的形式，傳播體育運動，號召大眾參與其中。同時，要在一點一滴間，以潤物細無聲的方式將體育的精神內涵深植人們的心田。也只有當體育在人心底生根發芽時，體育才會真正變成人們的生活方式。

　　發展全民健身、傳播體育運動，從體育大國向體育強國邁進，體育文創為大眾了解體育、參與體育運動打開了窗口。體育文創，大有可為。