體教融合，讓體育綜合體有“利”可圖 專訪上海翔立方邊玉生

隨著時(shí)代的變遷，城市的工廠逐漸沉寂了下來(lái)，但那些曾經(jīng)輝煌過(guò)的老廠房并沒(méi)有因此消失。場(chǎng)館資源網(wǎng)近期將推出系列報(bào)道??體育綜合體為老舊廠房注入新活力。今天我們采訪到的第一位嘉賓是國(guó)家體育總局的5個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目之一上海翔立方董事長(zhǎng)邊玉生。

翔立方由上海華東機(jī)械廠老廠房改建而成。面積近3萬(wàn)平方米左右，改建時(shí)保留原有老廠房的外立面風(fēng)格上增加廠房的空間感和設(shè)計(jì)感。翔立方是集體育、教育、商業(yè)于一體的體教綜合體。整個(gè)業(yè)態(tài)包含22項(xiàng)體育項(xiàng)目和10多項(xiàng)文藝項(xiàng)目，主要服務(wù)于南翔鎮(zhèn)有18個(gè)小區(qū)的20多萬(wàn)居民，每年客流量達(dá)到了150萬(wàn)。

體教融合，讓綜合體有“利”可圖

綜合體運(yùn)營(yíng)是普遍關(guān)注的難點(diǎn)，如何讓綜合體有“利”可圖？邊玉生認(rèn)為：“綜合體通過(guò)體育單一途徑是很難盈利，場(chǎng)館是載體，可以帶動(dòng)賽事活動(dòng)、培訓(xùn)教學(xué)、商業(yè)文化等一系列產(chǎn)業(yè)鏈。在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，老百姓的體育消費(fèi)需求也是越來(lái)越明確，越來(lái)越多樣化，體育綜合體除了要滿足傳統(tǒng)體育大眾項(xiàng)目如足球、籃球、羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球、桌球外，同時(shí)還引入了模擬高爾夫、室內(nèi)模擬滑雪、擊劍、泰拳等時(shí)尚新穎項(xiàng)目。此外，我們結(jié)合體育教育融合的理念，開(kāi)設(shè)了武術(shù)館、跆拳道館、舞蹈教室、輪滑冰場(chǎng)、機(jī)器人等體教訓(xùn)練結(jié)合的項(xiàng)目。據(jù)市場(chǎng)反饋，一些新型的項(xiàng)目的需求量是越來(lái)越大。例如：青少體育是一個(gè)黏性和消費(fèi)能力都很強(qiáng)的項(xiàng)目，通過(guò)青少年市場(chǎng)引入體育、教育活動(dòng)、兒童游藝培訓(xùn)等形成以體育教育為主體的產(chǎn)業(yè)孵化鏈帶動(dòng)以家庭為主題的消費(fèi)場(chǎng)景模式，在綜合體的商業(yè)配套方面增加影院、劇場(chǎng)、餐飲、咖啡、零售、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)，一應(yīng)俱全打造社區(qū)式、家庭式、一站式的服務(wù)”。

做好公益服務(wù)，體育   凝聚人氣

對(duì)于綜合體育的公益服務(wù)，邊玉生認(rèn)為：“做好公益服務(wù)，讓老百姓得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠也是運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，做群眾滿意的體育，增強(qiáng)老百姓的運(yùn)動(dòng)理念，我們通過(guò)公益引導(dǎo)客流，再深度挖掘人民群眾對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的需求，凝聚人氣盤(pán)活相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)。體育需要商業(yè)衍生服務(wù)來(lái)提高用戶的滿意度，商業(yè)則需要體育的體驗(yàn)性、娛樂(lè)性凝聚人氣。從而實(shí)現(xiàn)了‘體育 ’的綜合體：‘ 文化’‘ 旅游’‘ 教育’等新業(yè)態(tài)的綜合；平臺(tái)既滿足了全民健身需求，又舉辦了很多賽事，是群眾體育和競(jìng)技體育相結(jié)合的綜合體；國(guó)有資本、民營(yíng)資本、金融資本和產(chǎn)業(yè)資本均有參與建設(shè)，是社會(huì)資本融合的綜合體；用體育運(yùn)動(dòng)的方式增強(qiáng)體質(zhì)，是體醫(yī)結(jié)合的綜合體”。

突破運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)，人是關(guān)鍵

關(guān)于綜合體運(yùn)營(yíng)管理難點(diǎn),邊玉生認(rèn)為人是關(guān)鍵，既懂體育又懂商業(yè)的人很少，而做商業(yè)的又很難理解體育的內(nèi)涵，因此在綜合體運(yùn)營(yíng)中，我們需要既能做好體育內(nèi)容又能開(kāi)發(fā)出好的商業(yè)模式的人才。針對(duì)人才緊缺的問(wèn)題，翔立方采取了與學(xué)校共建的方式，與各方相關(guān)專業(yè)學(xué)校展開(kāi)共建活動(dòng)，對(duì)退役運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，與上海市高校開(kāi)展定向培訓(xùn)班，畢業(yè)后定向就業(yè)等等，多方面來(lái)解決人才的需求問(wèn)題。

最后，邊玉生還針對(duì)目前社會(huì)上存在的12歲現(xiàn)象問(wèn)題比較嚴(yán)重，體育和美育的教育應(yīng)該完整的貫穿于孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中，然而，面對(duì)傳統(tǒng)教育，面對(duì)升學(xué)的壓力，大部分孩子體育和文藝上的學(xué)習(xí)在12歲就戛然而止，這是非常可惜的事情，希望政府能倡導(dǎo)，并重視當(dāng)前體教結(jié)合不足的現(xiàn)象。

體育教育綜合體充分利用城市中閑置的空間，通過(guò)設(shè)計(jì)改造，給都市中的人們提供更多運(yùn)動(dòng)、休閑的空間，不僅帶給孩子學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所，也同時(shí)給周邊的社區(qū)居民帶來(lái)了更好的生活方式，好的綜合體的設(shè)計(jì)，通常也會(huì)成為這個(gè)城市的標(biāo)志，和美麗的風(fēng)景線。

2020年4月25-26日上海青少體育及教育綜合體高峰論壇將會(huì)從綜合體政府合作、設(shè)計(jì)、定位、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理和營(yíng)收等多角度，為大家搭建一個(gè)高層次的交流平臺(tái)。如果您有投資綜合體的計(jì)劃；如果您正在規(guī)劃一個(gè)綜合體；如果您是綜合體的實(shí)際運(yùn)營(yíng)者，那么請(qǐng)關(guān)注我們近期的系列專題報(bào)道和論壇信息。