解讀體育場館運營

一、體育場館運營模式與主要收入來源

　　1、競技、文藝活動

　�。�1）主要內容：國內、外重大賽事，商業比賽；接待專業運動隊訓練；各種大型文藝演出。

　　（2）主要收入來源：門票；場租；相配套的餐飲服務；廣告牌收入；包廂。

　　2、娛樂、休閑

　�。�1）主要內容：為社會公眾提供運動場地，開展全民健身活動；各種健身俱樂部；提供專業體育培訓，建立體育學校。

　�。�2）主要收入來源：場租；俱樂部會員費；培訓費；相配套的餐飲等服務收費。

　　3、商務活動

　�。�1）主要內容：大型商貿科技會展；高規格會議；新聞發布會；大中型講座；企業主辦的各種商務活動。

　�。�2）主要收入來源：場租；配套服務。

　　4、商務用房租賃

　�。�1）主要內容：辦公用房；商品零售用房；與體育有關的休閑服務業用房等。

　　（2）主要收入來源：房租；水電費用。

　　5、廣告資源租賃

　�。�1）主要內容：體育場館冠名；體育場館內外廣告位、周邊地區廣告位等各種廣告形式的租賃。

　�。�2）主要收入來源：廣告費。

　　6、體育旅游

　�。�1）主要內容：體育名人堂、名人留念磚；體育用品、紀念品；體育展覽。

　�。�2）主要收入來源：活動收費；社會捐贈；紀念品、體育用品銷售。

　　7、合資、合作開發

　�。�1）主要內容：廣泛開展合資、合作，進行體育產業開發，如與俱樂部合作開展各種體育學校、各種健身俱樂部等；與專業體育經營公司合作開發體育產業，如主辦賽事等；與文藝經紀公司合作，主辦文藝演出等。

　　（2）主要收入來源：活動收入。

　　8、周邊土地開發

　�。�1）主要內容：賓館開發；商業街開發。

　�。�2）主要收入來源：租金；營業收入。

　　二、體育場館運營成本

　　主要包括以下幾項：人員費用；能源消耗費用；場館設施、設備的日常維護費用；場館商業經營成本費用；稅收。

　　三、影響體育場館運營的因素

　　影響體育場館經營狀況的因素是多方面、多層次的，主要包括：國家、地方政策與法規；場館地理位置、交通環境；場館經營面積；場館設施水平與環境狀況；包括停車場、餐飲在內的場館配套設施；場館營銷手段、經營方式的多元化；環境與天氣。（來源：中國體育報）