“水立方”開創(chuàng)品牌化經(jīng)營(yíng)先河 冰川水金牌齊亮相

首個(gè)使用“水立方”商標(biāo)的品牌產(chǎn)品、首枚奧運(yùn)場(chǎng)館自有金牌

??“水立方”冰川水、“水立方”金牌齊亮相

2008年6月3日，北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志性場(chǎng)館之一的國(guó)家游泳中心(水立方)正式對(duì)外宣布，首個(gè)圍繞奧運(yùn)場(chǎng)館開發(fā)的衍生產(chǎn)品、首個(gè)使用“水立方”商標(biāo)的品牌產(chǎn)品??“水立方”冰川水正式上市。同時(shí)，首枚奧運(yùn)場(chǎng)館自有金牌??“水立方”金牌也隨著“水立方”冰川水正式發(fā)布隆重登場(chǎng)。

據(jù)悉，“水立方”冰川水源自加拿大北部冰川，原地取水，原地罐裝。水源地?zé)o工業(yè)、無農(nóng)業(yè)、也無人類生活及自然災(zāi)害的困擾，保證了水立方冰川水的純天然特性。嚴(yán)格達(dá)到NSF(美國(guó)國(guó)家衛(wèi)生基金會(huì))和IBWA（國(guó)際瓶裝水協(xié)會(huì)）的認(rèn)證要求，是目前已知的自然界中唯一的非循環(huán)水和最小的分子團(tuán)水。

同時(shí)發(fā)布的“水立方”金牌將用來獎(jiǎng)勵(lì)首位在“水立方”中獲得2008北京奧運(yùn)會(huì)金牌的中國(guó)體育健兒。借助“水立方”金牌將向公眾傳遞“水立方”冰川水的金牌品質(zhì)和“水立方”場(chǎng)館為奧運(yùn)提供最頂級(jí)的比賽環(huán)境和觀賽條件。

北京市國(guó)資公司副總裁、國(guó)家游泳中心董事長(zhǎng)康偉表示，為了解決奧運(yùn)場(chǎng)館賽后運(yùn)營(yíng)問題，國(guó)家游泳中心早在項(xiàng)目設(shè)計(jì)招標(biāo)階段就引入了場(chǎng)館賽后運(yùn)營(yíng)概念。隨著幾年來場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)工作的研究成果的豐富，國(guó)家游泳中心借鑒創(chuàng)新國(guó)外先進(jìn)場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)理念，結(jié)合我國(guó)及北京體育發(fā)展的現(xiàn)狀，立足于水立方賽后經(jīng)營(yíng)，認(rèn)為培育“水立方”獨(dú)一無二的品牌是國(guó)家游泳中心賽后運(yùn)營(yíng)的重中之重。

隨著“水立方”品牌知名度的不斷提高和消費(fèi)者對(duì)“水立方”內(nèi)涵的認(rèn)可，“水立方”品牌具有了良好的發(fā)展前景。國(guó)家游泳中心適時(shí)加大對(duì)奧運(yùn)場(chǎng)館品牌的開發(fā)力度，圍繞“水立方”所具有的“健康、時(shí)尚的現(xiàn)代娛樂休閑方式”理念，多層次開發(fā)衍生產(chǎn)品以承載并增加品牌內(nèi)涵的深度和廣度。經(jīng)過公司全球化布局，“水立方”首先完成了與加拿大的戰(zhàn)略合作，將封存于億萬年冰川中的優(yōu)質(zhì)飲用冰川水引進(jìn)到中國(guó)。

“水立方”冰川水適時(shí)地把握了消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)，適合高端消費(fèi)者需求，同時(shí)在礦泉水市場(chǎng)中找到差異化，引領(lǐng)了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。為了將“水立方”品牌打造成為具有可持續(xù)發(fā)展的奧運(yùn)品牌，公司組建了專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品、銷售、渠道和市場(chǎng)推廣等進(jìn)行整體規(guī)劃，并與各行業(yè)內(nèi)頂尖合作伙伴攜手發(fā)展。

“水立方”冰川水項(xiàng)目將作為開發(fā)奧運(yùn)場(chǎng)館衍生產(chǎn)品和鞏固“水立方”品牌建設(shè)的開端，利用冰川水項(xiàng)目獲得的渠道、經(jīng)驗(yàn)和策略，公司將進(jìn)一步發(fā)揮資本操作和資源整合的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)將國(guó)際健康飲料理念引入國(guó)內(nèi)，不斷開拓和引領(lǐng)中國(guó)水類和飲料類市場(chǎng)。

同時(shí)發(fā)布的“水立方”金牌作為2008北京奧運(yùn)會(huì)首塊奧運(yùn)場(chǎng)館自有金牌，不同于奧運(yùn)會(huì)金牌。眾所周知，奧運(yùn)金牌一般采用鍍金工藝，每枚金牌的含金量為6克。而“水立方”金牌選用156克純金打造，并且限量2枚。“水立方”金牌不僅擁有奧運(yùn)金牌的榮譽(yù)象征，而且擁有不菲的身價(jià)，是“水立方”給與中國(guó)健兒的最高獎(jiǎng)勵(lì)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“水立方”的品牌運(yùn)營(yíng)模式為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了全新的可借鑒的道路，相信在不久的將來一個(gè)承載著中國(guó)奧運(yùn)精神的民族品牌將會(huì)冉冉升起。