以商養(yǎng)館 向場館設(shè)計要效益??場館賽后利用經(jīng)驗

    7月10日，雨夜。

　“太厲害了！再來一個！”德州市體育中心從來沒有這么熱鬧過，掌聲、歡笑聲此起彼伏——世界最受歡迎的花式籃球團隊正在激情表演，“坐在明亮的體育館里看這樣的比賽，太值了！”在球迷小帥看來，正是有了德州市體育中心，越來越多的高端賽事才來到了德州市民身邊。

　“引進高端賽事只是盤活場館資源的一部分。”德州市體育局局長李慶豐告訴記者，作為第十一屆全運會的比賽場館，德州市體育中心是全國唯一一個當年建成，當年實現(xiàn)創(chuàng)收的體育場館。對此，李局長表示，場館的設(shè)計運營一體化是關(guān)鍵。

　開源節(jié)流 丑小鴨變白天鵝

　作為當?shù)氐谝粋�國際化體育場館，德州市體育中心皇明體育館并沒有從外表上給人驚艷的感覺，甚至在建成之初，這座“蓮花”造型的體育館竟然被稱為“四不像”：一層是面積為14000平方米的大型超市，周邊則是全民健身附屬設(shè)施，還設(shè)計了展廳，比賽場地卻被抬到了“空中”。

　“位于二層的體育館建筑面積11300平方米可容納4600名觀眾，坐席呈現(xiàn)扇形，北面一排為活動坐席。”在李局長的介紹下，記者發(fā)現(xiàn)活動坐席后邊設(shè)有分隔幕，幕板后邊就是訓練館，“訓練比賽兩不誤，拉開幕板整個場館就會變身大劇院，有效地提高了場館利用率。”

　李慶豐告訴記者，從體育中心的項目獲批后，他們就開始前往全國各地進行場館考察，江蘇、浙江、北京、河北、上海等省市都留下了他們的足跡，最后才確定了現(xiàn)在的方案，而且場館內(nèi)屋頂、環(huán)廊、幕墻，均采用玻璃材質(zhì)，白天不需要燈光照明，在中心園區(qū)內(nèi)，安裝有太陽能路燈，也有效地節(jié)省了能耗。“雖然場館外形不美，但是我們滿足比賽的同時有足夠的商業(yè)面積去開發(fā)利用，從而做到‘以體為主，以商養(yǎng)館’。”

    專業(yè)人做專業(yè)事

    有了好的設(shè)計，當然還要有人會利用。李慶豐一直篤信“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，“酒店業(yè)有專業(yè)的運營管理公司，體育場館業(yè)也應(yīng)該有專業(yè)的運營管理公司”。所以在尋找場館設(shè)計的同時，他的團隊還在尋找場館運營管理公司，“不好找，國內(nèi)專業(yè)的場館運營團隊太少。”經(jīng)過多次談判，德州市體育中心的經(jīng)營權(quán)最終委托給北京體育之窗文化傳播有限公司運營管理。

　“雖然是2009年11月正式接管，但是前期我們也參與到了設(shè)計中，實現(xiàn)了設(shè)計運營一體化。”體育之窗德州項目部的負責人告訴記者，通過市場化運作，德州市體育中心在十一運會后舉辦了多場籃球賽、文化演出、展銷會等老百姓喜聞樂見的活動。據(jù)了解，自體育之窗接管以來，德州市體育中心已經(jīng)為市財政節(jié)約支出500多萬元。

　大膽嘗試場館冠名

    去過德州市體育中心的人都知道，體育館上的名字是“皇明體育館”。為此在當?shù)剡�引發(fā)了一場“舌戰(zhàn)”，“很多人不理解政府的場館怎么讓皇明集團搶了頭名，其實場館冠名在世界各地都有先例，而且取得了不錯的經(jīng)濟效益。所以，我們也進行了大膽嘗試，皇明集團每年40萬元為體育館冠名，冠名期限5年。”

    雖然德州市體育中心在十一運會后早早動了起來，但是受當?shù)亟?jīng)濟制約，場館在引進高端賽事上仍顯乏力，體育中心的運營也只是初露雛形，但是李慶豐相信，隨著體育中心所在的開發(fā)區(qū)不斷發(fā)展，以及各項管理步入正軌，兩年后體育中心會有更大作為，屆時也將會有更多的企業(yè)將目光投向這里。