展會“捆綁”賽事??冬博會戰略轉移的背后

    “相約體博，共享全運”。從國家體育總局體育器材裝備中心傳來消息，為配合第十二屆全運會（以下簡稱“十二運”）場館設施和比賽器材采購訂貨會以及市場開發等相關工作的開展，推廣全民健身運動和健康生活方式的普及，2011中國國際體育用品博覽會（冬季）將移師沈陽，于10月21日-23日在遼寧工業展覽館舉辦。

    2011體博會（夏季）剛剛落幕，冬季展的各項籌備工作已經提上案頭。相對于已成規模的體博會夏季展，正在成長中的冬季展更需要固定的地點來提升展會影響力，然而就在人們以為今年的冬博會將會延續去年在北京的時尚休閑主題的時候，2011體博會（冬季）卻來到了沈陽，"戰略轉移"背后又將帶給我們哪些思考呢？

疑問一：為什么是沈陽？

    關于冬季展要與全運會結合的消息，在今年體博會夏季展上就已經成為媒體關注的焦點。對此，國家體育總局裝備中心主任馬繼龍表示，這是對已有１８年歷史的體博會未來發展的探索，希望找到體育展會和優質大賽的切合點，提高影響力，實現共贏。

    有數據顯示，為迎接即將在2013年舉辦的第12屆全運會，遼寧省計劃投入2000億元，沈陽市今年計劃投入480億元用于城市建設。“十二運”對場館設施與比賽器材的采購以及由此帶動的全民健身熱潮將為體育用品行業帶來巨大商機，而這也正是今年冬季展移師沈陽的巨大商業驅動力，“賽事和展覽結合起來，可能會解決一些實際問題，大賽關注度集中，可以讓更多人了解體育相關行業的新材料、新技術、新應用。大賽承辦方和相關部門對體育器材、設備，包括場館建設材料、燈光音響等都有需求。展賽結合可為企業搭建直接同未來賽事主辦方談話的橋梁，滿足雙方的客觀需要。”

    不過，體博會和大型賽事的結合尚處摸索階段，如果只是將展會“植入”全運會，展會本身的關注度反而會降低，“為此，本屆展會將在原冬季體博會滑雪、戶外等時尚運動相關類別的基礎上，重點增加場館設施和器材等相關類別產品展示，而且為了更好地服務展商，組委會也正在策劃籌備大型賽事與城市發展高端論壇、體育場館運營研討會等相關活動。”組委會的相關負責人如是說。

    此外，沈陽是東北地區經濟、文化、交通中心，也是裝備制造、商貿物流和金融中心。2013年第十二屆全國運動會的舉辦，將進一步激發廣大群眾對體育運動的關注和熱情。而體博會冬季展與全運會同城舉辦，也將為全運會的贊助商、供應商提供展示實力的舞臺，參與全運的平臺……這一切，都為體博會與全運會結合的探索之路加足了馬力。

疑問二：遼寧滑雪產業是否具備吸引力？

    體博會冬季展的誕生其實也是從滿足企業市場需求出發。進入21世紀，國內的滑雪業逐漸興起，為適應滑雪和戶外運動用品業的發展， 體博會冬季展于2002年正式亮相，從此，全國體博會形成了"一夏一冬"、"一博一專"的格局。

    滑雪產業在中國發展只有10幾年的時間，但是滑雪所帶來的巨大拉動效應讓人咂舌，可以說滑雪場里的任何一種設備和器具都是一種產業，比如滑板、滑雪服、纜車、造雪機、壓雪機甚至是眼鏡、帽子等，每樣東西都會帶動相關產業的發展。有數據顯示，到2015年國內年滑雪人次將達到千萬，產值近40億。這樣一個規模下，如何為買家和賣家搭建一個交流互動的平臺，將資源有效整合，進一步提升滑雪產業健康有序發展，舉辦體博會冬季展現得格外有效。
體博會冬季展經過幾年的努力，已經逐步建立起時尚、休閑的大戶外概念。在整個展出中，和滑雪產業相關的展商成為主力，冬季展引導和見證了國內滑雪產業的發展，與此同時，滑雪產業的發展也促進了冬季展的國際化進程。

    不過，在冬季展的發展中，舉辦地滑雪產業的發展也成為冬季展成功與否的一個判斷標準，此前無論是在北京還是哈爾濱，基于當地良好的滑雪氛圍，展商都達到甚至超出了之前的參展預期，此次落戶沈陽，當地滑雪氛圍是否具備吸引力，成為參展商關心的話題。為此，組委會已經展開了大量的調研工作，數字顯示，東三省累計有23家滑雪場，其中遼寧省占據了8家，其中有兩家達到了國際標準，可以承辦國家大型賽事，“遼寧從來不缺滑雪氛圍，只是因為有了黑龍江，而顯得暗淡了。”組委會的相關負責任告訴記者，冬季展展出時間恰逢很多滑雪場的二次采購時間，展會籌備小組已經在著手組織相應的專業觀眾，和高端產業論壇，從而將最豐富的行業信息帶到展會上，為展商和觀眾搭建起交流平臺。

疑問三：冬博會為什么越來越早？

    可以說冬博會是為滑雪而生，所以從舉辦時間上也很配合地選擇在隆冬，而此次舉辦時間提前到秋季，讓廣大觀眾不由發問，“這還是冬季展嗎？”對于時間上的提前，參展商可能更有話語權，“既然是冬季展，就是展出的冬季產品，但是其采購時間往往已經在年初開始了，比如滑雪場，往往在年初就展開了新一輪的采購計劃，如果年底舉辦展會，滑雪場已經沒有了這個要求。這次提前至10月份，恰逢滑雪場的二次采購時間，在一定程度上更符合企業的生產周期和觀眾的采購規律。”

    “這次展出提前也是一種探索，展會不能只做概念，還要更好地為參展商服務，企業有需求，我們就要敢于去嘗試。”體博會冬季展的負責人如是說。

疑問四：誰來分享“十二運”第一桶金？

2008年，北京奧運會場館建設項目共計102個，總投資194.9億元；
2009年，第十一屆全運會規劃建設比賽和訓練場館129個，場館建設總投資為105億元；
2010年，廣州亞運會和亞殘運會的場館建設和維護，預算資金63億元人民幣；
2011年，深圳大運會各類場館建設投資將超過100億
……

    近年來，大型賽事頻頻落戶中國，即使在節儉辦賽的指導下，大賽組委會對于場館建設的支出金額也是有目共睹。在這筆巨大的支出背后，是城市品牌的提升，和借助體育場效應形成的城市商圈。

    但隨之而來的一個問題是，如何實現場館的可持續發展，才是實現大型賽事經濟效益的關鍵，“從場館建設之初就應該進行節能設計，充分考慮賽后利用，推進場館建設和使用的一體化戰略”已經成為業內不爭的事實。由此可見，大型綜合賽事客觀上就有對場地設施的需求，而一場大型賽事的舉辦勢必盤活場館建設的全產業鏈。

    “就如同一個家庭要買家具，單靠個人一個環節一個環節的去找就會很麻煩，如果有個好的平臺一次性找到所需的東西，就會很有效率。”國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍用這樣的比喻，來解釋展會和賽事結合的必要性。

    日前，全運會已經進入“遼寧時間”，第十二屆全運會的場館建設正在如火如荼地進行，包括主賽場在內的10幾個場館已經完成主體骨架搭建，部分場館的改造工作也將在今年10月份啟動。第29屆體博會（冬季）舉辦期間，恰逢場館相關配套設施和比賽器材采購的關鍵時刻，所以無論對于場館建設方來說還是對于參展商來說，其意義不言而喻。

    有數據顯示，為迎接即將在2013年舉辦的第12屆全運會，遼寧省計劃投入2000億元，沈陽市今年也計劃投入480億元用于城市建設。其中場館建設作為一場大型賽事的先行軍，已經率先吹響了掘金“十二運”的號角，究竟誰能在這場角力中勝出，不妨在今年10月21日-23日在沈陽舉辦的體博會冬季展上探個究竟。